越品牌，其員工必須重視個人品牌的建設，因為企業員工是外界瞭解企業的“視窗”，員工的個人品牌直接影響到客戶對企業品牌的評價和定位，只有良好的個人品牌形象才能傳播良好的企業品牌形象。
全員品牌管理更需要中國企業集體品牌意識覺醒
當然，單單一個企業實行全員品牌管理，如果放在一個行業、一個區域內，這個企業就成了一個孤立的單元。品牌管理需要所有中國企業都珍惜來之不易的品牌形象，為中國品牌的發展添磚加瓦，貢獻自己的微薄之力。
全員品牌管理案例
集體品牌意識打造品牌基地
在多年的發展中，中國企業經歷了太多的波折和教訓，太多艱辛的汗水和痛苦回憶。1987年8月8日，杭州武林廣場5000多雙產自溫州的劣質皮鞋被付之一炬，熊熊大火燒醒了曾經迷戀仿造的溫州客商……
如今，中國品牌已經覺醒，中國企業更加自覺地維護來之不易的品牌形象。曾被人斥為“假貨”的溫州鞋已改頭換面，風靡大江南北，享譽海內外。
七匹狼、柒牌、九牧王、才子、利郎、虎都——福建晉江眾多服裝品牌聯手打造中國最大的服裝品牌基地。
地處邊陲的內蒙大草原，近幾年，湧現出蒙牛、伊利、小肥羊、草原興發等無數知名品牌。2004國家統計局公佈資料：內蒙古GDP的增長連續30個月在全國排名第一，大草原煥發出新的生機。
……
集體品牌意識帶來品牌的集體成長，品牌已不是一個企業、一個個人的事，而是一個地區、一個行業、整個社會的事情。相信隨著全體中國人品牌意識的不斷增強，更多的品牌基地、更多的中國品牌會走向世界、走向未來……
集體品牌意識的缺失釀成“冠生園”悲劇
2002年3月，南京冠生園正式向南京市中級人民法院申請破產。一傢俱有80多年曆史的知名老字號企業轟然倒下。這一天距南京冠生園陳陷月餅風波還不到一年。
→虹→橋→書→吧→。
第35節：你的品牌還好嗎（5）
一個百年老店頃刻間土崩瓦解，起因僅僅是因為對危機事件的處理不當、對品牌維護意識的匱乏。“南京冠生園陳餡月餅事件”還被作為教學案例上了清華大學MBA的課堂。它告訴我們品牌無小事，“千里之堤潰於蟻穴”。
事情起源於2001年9月3日，中央電視臺“新聞30分”曝光了南京冠生園“陳年餡料做新餅”的惡性事件。“好事不出門，惡事傳千里”，一夜之間，全國各地大小超市的冠生園月餅紛紛下架，消費者像見了瘟神一樣遠離冠生園月餅。如果不採取有效的措施維護品牌信譽，後果不堪設想。
但是，由於品牌管理意識的淡薄，南京冠生園採取了極不明智的處理措施。南京冠生園既沒有及時公開道歉，也沒有向消費者做出符合情理的解釋。南京冠生園還將“行業內幕”公之於眾，公開宣稱使用“陳餡”做“新餅”在整個行業內相當普遍。冠生園此舉不僅毀了自己，而且嚴重影響了整個月餅行業市場。據說，受此事件的衝擊，2001年，全國月餅行業損失在160億以上。
如果說南京冠生園的衰落是因為品牌意識的缺乏，而全國數十家冠生園“受到株連”，則是因為集體品牌意識的缺乏。
“冠生園”品牌建立於1918年的上海。1956年，透過改制，上海總部“一分為三”，各地分店企業都隸屬地方，於是就形成了上海冠生園、南京冠生園、武漢冠生園……全國各地冠生園“群雄並立”的奇特景觀。各冠生園互不統屬，大家卻共用一個金字招牌“冠生園”。各地廠家共同擁有一個品牌，“冠生園”品牌使各地冠生園都獲益匪淺，但是“一牌多企”也使品牌的維護成為難題。
其實，我國許多老字號品牌都存在類似的問題。許多企業鑽法律空子，爭相冠以“老字號”品牌之名。但“一個品牌”的眾多企業實力懸殊、良莠不齊，這就造成了同名同姓的企業或商品層出不窮，而產品卻魚龍混雜，質量也參差不齊。“有人沾光，無人維護”，集體品牌的無意識使老字號的品牌價值不斷攤薄。一有風吹草動，老字號品牌就會元氣大傷，甚至走向衰亡。據不完全統計，中國傳統的老字號品牌正在以每年5％的速率消亡……
這次南京冠生園陳陷事件也不例外，黑幕曝光後，全國各地的“冠生園”都遭重創。以上海冠生園為例，上海冠生園生產的“生”字牌月餅，銷量在10天內驟然下跌