50％，還波及公司其他產品的銷售。儘管上海冠生園竭力解釋自己和南京冠生園沒有任何聯絡，但是在指牌購買的時代，消費者不管是不是一家，只要是冠生園，就堅決不買。無辜的上海冠生園也成為本次事件中遭受打擊最大的企業之一。
集體品牌意識的缺失使冠生園的悲劇成為必然。以前許多企業不費吹灰之力“沾了冠生園的光”，自然也應當承擔品牌株連的代價，不管其願意不願意。
南京冠生園倒下了，它帶給人們的反思是深刻的。集體品牌意識的缺失使老字號品牌舉步維艱，桃子熟了人人要摘，更要大家精心去呵護它。如果大家都能自覺維護品牌，如果每一個冠生園品牌使用者都能有一丁點品牌管理意識，受益的又何止自己，“眾人拾柴火焰高”，“一人潑水火熄掉”。
全員品牌管理任重而道遠。
→虹→橋→書→吧→。
第36節：品牌傳播策略
第二節 品牌傳播策略：你的品牌是否在對牛彈琴
定位，就在於找到一塊有利可圖的市場空間，集中兵力在這個區域性市場佔有最大的市場份額，“做小池塘裡的大魚”。
真正的定位：既要給自己定位，也要給競爭對手定位。
古人用“陽春白雪”與“下里巴人”來形容“高雅音樂”與“通俗音樂”的不同。不同的音樂要給不同的人聽。要結合音樂的特點，根據聽者的身份、喜好而定。正確的定位是與消費者充分溝通的前提。如果企業的品牌定位錯誤，就會出現“對牛彈琴”的尷尬局面。
1（定位錯誤） 99（傳播）=0
“1 99=0”會成立嗎？
從數學角度這是一個明顯錯誤的命題。但放在品牌定位傳播上，大量例項表明它是完全正確的，甚至有時候還出現“1（定位錯誤） 99（傳播）＜0”的情況。
它告訴我們：一旦1分的品牌定位出現錯誤，其他99分的努力都將白費，更有可能適得其反。
腦力智寶是一種益智類產品。為證明腦力智寶的神奇療效，它特意找了一個名叫舟舟的弱智兒童作代言。廣告中“本來弱智的舟舟吃了腦力智寶後，智力出現很大回升”。企業想當然地認為：消費者看過廣告後，會對產品趨之若鶩。但是，當消費者看了這則廣告後，他會去購買嗎？
廣告給人的第一感覺是：腦力智寶的目標消費者是弱智兒童。如果是一個智力正常的普通消費者，是不太可能去購買專門為弱智兒童生產的智力產品的，那豈不是等於承認自己“弱智”。這個錯誤的定位便是腦力智寶的致命敗筆。
每一種產品的定位一定要正確，要有一個打動消費者內心的明確訴求，給消費者一個購買的理由，否則就會出現“1 99=0”的事倍功半的結果。
定位是定方向，是品牌成功的前提
定位就像品牌站在三岔路口，選錯了方向就很難到達目的地。品牌定位錯了，之後所做的一切都將是無用功。正確的定位能給品牌發展指明一條光明大道，錯誤的定位只會催化品牌的滅亡。
品牌定位是品牌經營的首要任務，是品牌建設的基礎，是品牌經營成功的 前提。
成功的品牌定位能使企業擴大知名度，建立美譽度，提高競爭力，積累品牌資產。品牌定位在品牌經營和市場營銷中有著不可估量的作用。
凱溫？格蘭西和羅伯特？舒爾曼在《品牌的營銷秘密》中，指出了三種可能原因將導致錯誤的品牌定位：
（1）企業自始就未能形成一個清晰明確的定位策略。
（2）企業未能清晰地將定位思想、理念和原則傳達給市場和顧客。
（3）企業未能提供足夠營銷資源的支援並保證定位的努力。
其中，第一種和第二種情況是因為企業未能培育明確的品牌定位理念。第三種情況是品牌定位沒有很好地執行。
品牌定位是企業品牌建設的羅盤，它需要對目標市場、產品屬性等給予明確界定，是企業思想、理念、文化、價值觀和社會聲譽的精確表達。品牌定位能幫助品牌在眾多產品中脫穎而出，讓消費者能夠在第一時間進行區分並記憶，它將融入消費者的生活中，向消費者傳遞一種思想、一種態度、一種生活方式。
消費者是品牌定位的主體
定位並不是要企業對產品做什麼事，而是對未來的潛在顧客心智所下的功夫，也就是給品牌在消費者心目中找一個位置。
消費者才是定位的主體，企