出的“音樂讓我說”的廣告，就是一個男孩子在公車上用手機音樂向女孩表白的略帶喜劇色彩和淡淡愛情萌芽甜蜜感故事。還有最近開始播出的“手機知曉我的一切”的故事，也是如此，講述了人和手機之間密不可分的關係，這符合每一個人對於手機的認知——我們的一切私密資料都在手機裡，它不再是一個簡單的通訊工具，而是我們生活中必不可少的好夥伴。因為我們有同樣的感受，所以故事讓我們贊同，讓我們共鳴，讓我們過目難忘……
摩托羅拉請貝克漢姆做的RAZR V8手機的廣告裡，也傳達了這樣一個故事——小貝在用V8的時候，不小心把臉給劃傷了。因為，這傢伙實在太薄了。 txt小說上傳分享
第二章：好故事，壞故事（6）
近些年風頭越發強盛的LG手機，更是憑藉講述年輕人之間美麗愛情的“巧克力”、“閃耀”的故事，越發引起了消費者的關注。而它在2008年推出的“迷”手機，更是“請”來了奧黛麗？赫本講述了一段傳越時空的美麗故事，創意非凡令人驚歎，再加上赫本本人演唱的《月亮河》作為背景音樂，整幅畫面讓觀眾印象深刻。甚至有人因此上網搜尋，難道赫本還在人世……
（加圖）
藉助故事的力量形成消費者感性的訴求，這類品牌的策略說穿了就是給我們傳達一種出色的感受，而不是像國產手機那樣大肆宣揚功能。
說故事，不能夠忽視人感性的一面。當我們被無形中打動，就會不由自主地認同它。
反觀國產手機，大多數只懂得藉助諸如橡果國際那樣的電視購物平臺宣傳單純地宣揚功能，功能再強，依舊沒有品牌價值，是沒有血肉的機器。哪裡有“知曉我們一切的好夥伴”、“幫我傳達愛意的朋友”那樣能夠帶來感性的訴求？
就算是表達相同功能的廣告詞，國產手機和外國品牌也有著本質上的區別。三星在推介自己觸控式螢幕、雙卡雙待的手機時，並沒有在功能上過分糾結，而是用“感觸時尚的魅力”、“感觸選擇的自由”來代替，簡簡單單的一句話，卻讓人有著不同的感受。
儘管比前者多出10種甚至20種功能，這些沒有故事的品牌在人們心中依舊只是地攤貨。不擅長講故事的硬傷，也阻礙了國產手機進軍高階市場步伐。
2007年摩托羅拉推出的智慧手機Q8是3000區間的高階手產品，它沒有沿用一直以來酷酷的感覺，而是破天荒地和在網上流行一時的可愛小兔兔斯基聯袂講述了一個超級有趣的故事——兔斯基在自己的太空船裡，藉助Q8完成了許多艱鉅的任務。
雖然也是介紹了手機的功能，但故事性、趣味性極強。儘管價格不菲，可極受歡迎，根據摩托羅拉官方釋出的訊息，自上市開始的兩個月後，其銷售量已經超過最初預計量的15％。儘管官方沒有公佈具體資料，可是根據IT168網站的統計顯示，單是北京城的網路使用者裡，最火爆時一天竟有600多人關注這款手機，也足以證明這款手機受歡迎的程度。
同年，LG聯手PRADA推出了系列手機，絲毫沒有突出期功能性，卻憑著同頂級實上品牌聯手的創舉，就已經賺足了眼球，把自己的品牌也推向了時尚的巔峰。
相比之下，國產手機雖然也力圖改變低端產品的形象，力圖進入高階市場，可想象力的極度匱乏讓這種努力功虧一簣——既然功能牌被打爛了，國產手機進入高階的方法就似乎只剩下了一種：貼金鑲鑽。加上幾顆南非鑽石、把外殼鍍上金箔，然後繼續在電視購物裡大肆宣揚所謂的“升值”功能。試圖把手機打造成黃金鑽石的替代品。
遺憾的是，這種東西放在20年前或許能吸引一些暴發戶的注意。如今卻只能淪為惡俗的代名詞。
有人說，每顆鑽石都有自己的故事。可鑲了鑽石的手機，卻沒了故事，淪為了稍微昂貴一點的地攤貨。
10元錢的代價——今天說今天應該說的故事
【關鍵提示】孩子喜歡聽童話，年輕人喜歡聽愛情故事，中年人喜歡聽事業故事——每個階段都有自己最愛聽和最厭倦的故事。選錯了時間，就等於選錯了故事。
“中國是個災害頻發的國家，賑災慈善活動是個常態，企業的捐贈活動應該可持續，而不成為負擔……”
第二章：好故事，壞故事（7）
在說這話的時候，王石肯定沒有想到，自己即將要為這句話付出怎樣的代價。
512地震當天，萬科集團和其他企業一樣，第一時間內表示了捐款意願。這