？讓我們拭目以待。
另外一種規則
當百年老店雷曼兄弟公司轟然倒地的時候，美國、之後整個世界都被次貸危機拖進了經濟衰退的泥潭。被高漲的赤字弄得狼狽不堪的政府、不斷上升的失業人群、捂緊荷包的顧客……都不由自主地詢問：難道市場的規則失效了嗎？
正是如此，如果貪婪控制了市場，以及高風險的因素被視而不見或是乾脆被遮蔽了，那麼規則總有一天會失效，因為讓規則有效執行的引數設定都被更改了。同樣的道理，如果自然環境和社會環境發生了根本性的改變，那麼原先設定的市場規則總有一天會出現失靈的症狀。於是，富有先見的人們開始尋找另外一種規則。
“2006年，我去檢查這裡的一家大超市，只有兩種產品是擁有公平貿易認證的，那是兩款咖啡產品，但現在超過100多種產品都標註了公平貿易認證，這與馬爾默是瑞典的第一個公平貿易城市非常有關係。”瑞典可持續發展領域資深媒體人卡特琳娜？偌夫多特…傑森（Catarina Rolfsdotter…Jansson）親身經歷了馬爾默成為“公平貿易城”的整個過程，要想獲得這樣的城市稱號，顧客必須能夠在這個城市裡找到一定數量的標註有公平貿易認證的產品。如今，瑞典一共有16個城市被冠以了“公平貿易城”的稱號，這些城市的政府都優先採購有公平貿易認證的產品。
自從2000年起，星巴克公司開始採購公平貿易認證咖啡。2008年，星巴克公司總共採購了1 900萬磅公平貿易認證咖啡，佔其所有采購量的5％，佔美國公平貿易認證咖啡進口量的20％。在公平貿易觀念深入人心的英國和愛爾蘭，星巴克公司從2009年底起出售的所有咖啡豆和濃縮咖啡飲料都選用100％的公平貿易認證咖啡。
遊戲規則的搶先制定者（3）
為什麼被《快公司》評為“世界最具創意城市”的馬爾默和世界最大咖啡連鎖店的星巴克公司會如此關注“公平貿易認證”？
“公平貿易”是在“自由貿易”規則之外的“另外一種貿易”形式。作為一種有組織的社會運動，公平貿易提倡一種關於全球勞工、環保及社會政策的公平性標準，其產品從手工藝品到農產品不一而足，公平貿易特別關注那些從發展中國家銷售到發達國家的出口產品，試圖透過與被邊緣化的生產者及勞工緊密合作，將他們從易受傷的角色轉化為經濟上的自給自足。公平貿易運動早在20世紀四五十年代就嘗試將產品商業化，1997年國際公平貿易標籤組織（FLO）的創立，標誌著“公平貿易”進入了系統化的發展期。
標有公平貿易認證的商品通常意味著更好的質量和安全性、更少的中間商以及更高的採購價，如今許多標有公平貿易認證的農產品常常與“有機產品”合二為一。更高而有保障的採購價，讓這些商品的生產者們能夠專心於提升產品的質量，並獲得更穩定的社會保障和教育投資。
2008年公平貿易認證產品的世界銷售總量達到了大約40億美元，比2007年增長22％，雖然這個資料只佔據了世界總貿易量極其微小的一部分，但公平貿易的影響力正在世界的各個角落不斷延伸。據FLO估算，超過750萬的生產者和他們的家庭受益於由公平貿易推動的基礎設施、技術支援和社群發展專案。
如今，越來越多的“另外一種規則”開始顯示出其深遠的影響力和制約力。
2005年，俄羅斯薩哈林島上的居民舉行了兩次抗議活動；抗議薩哈林2號石油天然氣專案威脅瀕臨絕種的西部灰鯨；破壞珍稀魚類和鳥類的棲息地；對地區漁業發展造成破壞。抗議活動得到了國際聲援，他們認為瑞士信貸第一波士頓銀行不應該在這個專案裡扮演財務顧問的角色，因為這個專案多處違反了“赤道原則”。參與該專案的銀行還有荷蘭銀行等。迫於壓力，該專案發起人委託世界自然保護聯盟（IUCN）召集一個獨立科學評估小組評估該專案對西部灰鯨的影響。
本世紀初以來，國際性的NGO環境運動希望從源頭上制止破壞生態的行為，於是他們對那些對環境造成影響的專案背後的資金提供者們，也就是那些出口信用機構，提出了強烈的批評。在這股強大的壓力推動下，把可持續發展理念納入金融業已經成為國際金融業的歷史性潮流。
“赤道原則”正是在這樣的背景下誕生的。2003年6月，由美國花旗銀行、荷蘭銀行和德意志銀行等7個國家的10家著名商業銀行，率先自願承諾遵守金融業可持續發展的