牌要選擇工業雜誌，因為這樣的品牌目標受眾面很窄。
但對另一些專業品牌，雖然目標受眾很少，但帶有炫耀性，其產生購買行為還受到社會輿論的影響。幾年來的實踐表明，透過大眾媒體塑造強勢品牌形象也可以提升品牌價值。像潤滑油行業的黑馬——統一潤滑油就透過強勢媒體央視在潤滑油行業迅速崛起。
究其原因：一方面，是中國專業媒體還不完全成熟，沒有公認的有影響力的媒體；另一方面，大眾媒體可以囊括目標消費者，雖然有許多是非目標消費者，但這部分人也起到了傳播品牌形象的作用。
在媒體多元化的今天，品牌傳播方法可以說是多種多樣。廣告主必須從品牌戰略出發，審慎理性地進行品牌傳播，千萬別讓自己的品牌去了不該去的 地方。
品牌傳播路徑管理：廣告要擇鄰而居
珠寶首飾廣告如刷在農村紅磚牆上，廣告詞典雅、高貴，背景牆面卻髒亂不堪。消費者會購買這樣的珠寶產品嗎？
有些廣告的失敗不是廣告內容的失敗，而是傳播路徑的偏差。品牌傳播路徑對於品牌塑造也十分重要。好的品牌傳播路徑可以為品牌價值加分，否則就會削薄品牌價值。如果前廣告環境和後廣告環境都是大品牌，消費者就會覺得這個品牌也不錯。企業選擇的媒體比較強勢和在有線電視臺選擇播出的廣告又是不同的。如果廣告