文化資源包含地域文化、歷史文化、自然文化、習慣文化、民族文化、社會潮流文化等等。筆者在產品的協同營銷中，將文化分為靜態文化和動態文化。產品與文化資源的協同，不能是簡單地結合。協同文化資源，挖掘消費需求，給產品注入品牌營銷力，應該採用“動靜結合，動態文化啟用靜態文化”的組合協同方式。
靜態文化是被歷史久遠記憶的，已經根植於眾人心底，不易隨社會發展變化而變化的文化，如歷史文化、地域文化、民族文化等。靜態文化是經過時間的積澱，且被絕大部分消費者所熟知的。一件產品與靜態文化協同後，能借助靜態文化的渾厚底蘊及人們對靜態文化的習慣認知和認同，很快提升消費者對品牌及產品的廣泛認知和認同。而動態文化是隨著社會發展而不斷變化的文化，屬現代文化範疇，如消費者個性需求、時尚趨勢、社會潮流等。它是當前時間段的一種即時文化，是能代表消費者的一種潛在的消費心理或是能被引導的價值取向，所以與動態文化協同能使產品在該文化的推波助瀾下實現市場的快速切入。而且動態文化是隨社會與消費者需求的變化而變化的，它能保證品牌的時刻鮮活性，並最終啟動購買行為。
靜態文化、動態文化的個性優勢是顯而易見的，而靜態文化與動態文化有機結合的市場影響力更讓業內人士驚歎不已。就像電視中播放的大量以歷史為題材的電視劇一樣，用貼近史實和觀眾耳熟能詳的題材，大膽使用當前大眾喜聞樂見的語言形式，讓廣大的電視觀眾樂此不疲反覆欣賞，收視率一路攀高。但如果單有貼近史實的題材，卻使用古代的文言文，人們很難接受。而當人們熟�