充沛，大腦供氧充足的資訊。那些讓你感覺不到時間流逝的好書便是典型的有氧資訊。
與有氧資訊相對應而存在的概念是無氧資訊。它們像無氧運動一樣，會迅速地消耗你大腦中的氧氣，從而讓你感到疲憊和睏倦。那些讓你哈欠連天、昏昏欲睡的資訊顯然都應該算作無氧資訊。
需要說明的是，判斷一種資訊是有氧還是無氧的前提是，我們自身的生理和心理狀態都處在正常水平。如果你喝得酩酊大醉，那麼無論多麼有趣的資訊也無法引起你足夠的注意，不用多久，你就會進入夢鄉。同樣，如果你的心情十分糟糕，那麼你也很難將注意力集中在外界提供的資訊上。這些情況下發生的疲倦顯然與資訊自身的形式和內容無關。
還有一點必須要說明的是：同樣的資訊對於不同的人來說，產生的刺激效果會有所不同。比如一本經濟學書籍，在那些對經濟學不感興趣的人看來，有如天書，用不了多久這些閱讀者就會進入夢鄉。這本書對於他來說就是無氧資訊。但是對於那些對經濟學感興趣的人來說，可能看上三四個小時仍然興趣盎然。這本書對他來說就是有氧資訊。
即便存在這樣的差異，大多數人對於有氧資訊和無氧資訊資訊的感受卻是相通的。那些晦澀艱深的文章很少有人願意讀，而表達著同樣意思的淺顯易懂、妙趣橫生的文章卻經常受到大多數人的喜歡。因此，我們完全可以在閱讀資訊之前，有選擇地過濾掉那些有可能讓我們的大腦陷入無氧狀態的無氧資訊，而把主要的精力放在能夠讓我們的大腦持續健康工作的有氧資訊身上。
如果我們本身就是資訊的製造者和傳遞者，我們更有義務儘可能地為我們的讀者或受眾傳遞有氧資訊，這不但會讓我們的讀者和受眾更加容易和我們溝通，更重要的是，這些由我們傳遞的資訊會以更快的速度，在更大的範圍內傳播。而作為資訊製作者和傳播者的我們，也會從這種良性的資訊傳播中得到巨大的收穫。
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第二章 讓你無法抗拒的三個魔法元素（1）
1。你喜歡哪個花木蘭
提到花木蘭，很多中國人想到的，可能是那篇著名的《木蘭辭》。“唧唧復唧唧，木蘭當戶織……”可如果你問問老外，他們給你的回答很可能是由迪士尼公司拍攝的動畫大片《花木蘭》。這部動畫片借用了傳奇女英雄花木蘭的故事，但風格卻是美國好萊塢式的：誇張、幽默、華麗的場景、英雄主義和愛情，一個也沒有少。當這部電影在全球影院熱映的時候，很多中國人的心情很複雜。一方面，全世界的人都可以借這個機會更多的瞭解中國的文化。但另一方面，這次文化傳播卻是由美國人完成的，而且傳播得有點走了板，山姆大叔的味道濃了些。
為什麼人們更願意看美國的《花木蘭》電影而不是中國的《木蘭辭》呢？
提到朱元璋，可能很多人都知道。但提到《明史》，很多人就開始搖頭了。2006年，在中國最大的論壇之一——天涯社群裡，一位叫做“就是這樣嗎”的網友（後改名為“當年明月”）創作了一篇歷史帖——《明朝的那些事兒——歷史應該可以寫得好看》。用的是再通俗不過的白話文，講的是明朝的那些事兒。這篇帖子在天涯迅速走紅，兩個月內，點選率過百萬，回帖過萬，其飆升速度超過了當時狂飆猛進的中國A股。很快，出版商們找上門來，並正式出版了《明朝那些事兒》。
為什麼人們更願意看《明朝那些事兒》而不是更為嚴謹、正規的《明史》呢？
類似的事情在我們身邊發生了太多太多。無論是《花木蘭》的成功熱映，還是《明朝那些事兒》的迅速熱賣，都與我們接下來即將提到的三個魔法元素密切相關。任何資訊的迅速傳播都要透過這三個神奇的魔法元素來實現。儘管這三個元素往往同時出現在資訊中。但它們並不總是相伴而行。極個別情況下，你只要對其中一個魔法元素下足功夫，便可以取得成功。但是如果這三個元素全部缺陣，那將意味著失敗。
即便資訊內容大致相同，只要更多地為資訊注入這三個元素，它就會大放異彩，迅速地從內容相同的資訊載體手上搶奪大量的注意力。
掌握了這三個魔法元素，你將能夠輕而易舉地解釋為什麼閱讀《三國志》的人永遠沒有閱讀《三國演義》的人多；閱讀《自然哲學的數學原理》的人永遠沒有閱讀《時間簡史》的人多；閱讀《論語》原著的人沒有看《〈論語〉心得》的人多。
左右我們注意力的因素以及左右我們對資訊接受程度的因素，就隱藏在這些看似矛