一次策劃提案會結束後，上海天娛傳媒有限公司營銷總監韓順興跟我聊起胡奉憲的特立獨行時說：“胡總簡直就是一個老‘超男’（‘超級男聲’的簡稱）嘛，太叛逆啦！”我隨後把這句話當作笑話告訴胡奉憲，他大笑，算是預設。
2006年3月22日，維珍（中國）飲料有限公司在成都新世紀城搞了一個出人意料的“大動作”，以此來宣告英國“維珍可樂”登陸中國。
當時中國春季糖酒交易會在成都新世紀城舉行，國內的經銷商雲集這裡。維珍（中國）投巨資在新世紀城前面的天鵝湖上，“秀”出一場“掀起你的蓋頭來”的大型活動。萬平方米的“紅蓋頭”（紅綢布）覆蓋在天鵝湖的水面，“新娘”羞澀地藏在紅蓋頭下面。在具有中國風情的鼓樂舞蹈表演和蘇格蘭風情的歌曲演唱之後，胡奉憲宣佈掀起紅蓋頭。在民歌《掀起你的蓋頭來》的歌聲中，隨著巨大的紅蓋頭緩緩拉起，身價50億英鎊的“維珍新娘”——巨型的“維珍可樂”瓶模型亭亭玉立於觀眾的面前。
胡奉憲就是以這樣讓人意想不到的方式，向人們宣佈“維珍可樂”在中國登陸，賺足了會場所有經銷商的目光，讓大家嘖嘖稱奇。我站在天鵝湖邊的嘉賓席上，看著巨大的紅蓋頭掀起來，自然回想起1996年6月3日，我承辦的奧迪A6轎車的前身——奧迪200轎車在中國上市的新產品推介會上，同樣做了一個為奧迪200轎車掀紅蓋頭的創意，並在當�