費者心中樹立獨特的品牌印象。只有這樣，才能在眾多的品牌中脫穎而出。
玫瑰的美麗讓人著迷，但要去摘它，必須掌握正確的方法，否則就會被刺傷到。品牌定位也需要有正確的方法，在定位的過程中應避免以下 問題。
定而無位
定而無位即對品牌進行了定位，卻沒有獲得一個真正的、有利的、實用的“位子”，如浮萍般漂泊不定、顛沛流離。如本土化妝品品牌定位，大多存在定位假、大、空、全等問題。不少化妝品牌的定位開口閉口就是“第一品牌”、“領導品牌”、“時尚品牌”……但究竟如何是第一、什麼是時尚、如何表現時尚、用什麼去支撐時尚卻沒有清晰的概念。書 包 網 txt小說上傳分享
第一節 一見難忘（2）
事實上，並不是包裝精美就是時尚的，並不是你說自己是第一就是第一。如果品牌只看自己，不注重市場，沒有獨特的表現，其品牌定位就會顯得空洞無物，所定的這個“位子”就是虛無的、沒有實際用途的、難以獲得消費者真正認可的。定而無位的原因，往往是品牌定位人員沒有真正把握目標消費者的心理，只是“大面積撒網”。這是不負責任的，是不可取的。企業應該深入瞭解消費者心理，抓住他們關注的內容，進行潛入情感的、區別於競爭對手的、能夠打動目標消費者心靈的定位，讓目標消費者真正感覺到品牌的好，從而深深地愛上這個品牌。
模糊定位
模糊定位讓品牌似鏡中花、水中月，消費者看品牌是像霧像雨又像風，不知道你是誰，消費者怎敢愛上你？
貝塔斯曼，圖書業跨國巨頭，無奈其書友會和連鎖店在中國折戟。北京貝塔斯曼21世紀圖書連鎖有限公司在中國18個城市的36家門店於2008年7月31日前全部關閉。
是什麼原因造成了貝塔斯曼在中國的倒下？答案就是沒有明晰的品牌定位和訴求。
貝塔斯曼的書業經營儘管在中國算得上是圖書零售領域的一個知名品牌，但是在品牌上卻一直沒有清晰的定位。例如，新華書店是權威、大型書店的代表；噹噹、卓越和亞馬遜是網上購書的代名詞，貝塔斯曼是什麼呢？是郵購圖書的唯一渠道？還是讓天下愛書者都聚集起來的大型會所？貝塔斯曼一直沒有在消費者的心目中形成一個獨特的品牌，從而讓很多愛書者並不能將這個品牌和書聯絡到一起，很難形成品牌的依賴度，這也最終導致了貝塔斯曼在競爭中的落敗。
盲目延伸
品牌延伸是品牌建設的一種策略，可以藉助現有的品牌影響力，使新品很快得到消費者認可，又可節約推出新品牌的費用。但是，品牌延伸不應當是盲目的，我們必須重視品牌延伸中定位價值轉移的問題，品牌延伸定位不能弱化現有定位，否則可能在短期獲利之後產生長期的負面影響。就像阿爾？里斯忠告的那樣：“品牌名稱是橡皮筋，你越伸展，它就會變得越疲弱。”
美國的派克鋼筆雖然價格昂貴，但許多人依然趨之若鶩，因為一支派克筆是身份的象徵。然而，派克筆的尊貴身份卻在1982年掉了價。當時新上任的總經理把派克品牌用於每支售價僅3美元的低檔筆上，結果，派克公司非但沒有順利打入低檔筆市場，反而喪失了大部分高檔筆的市場，市場佔有率大幅下降，銷售額只及其競爭對手克羅斯公司的一半。盲目延伸定位，不僅造成原有的品牌定位策略的失敗，更重要的是毀壞了派克在消費者心目中的高貴形象，並且使其競爭對手趁機侵入高檔筆市場。
沒有定位，消費者無法在第一時間認識你、選擇你；沒有定位，競爭對手就可以輕而易舉地戰勝你。因此，一個好的品牌必須要有一個清晰而準確的定位，在眾多的品牌中獨樹一幟，在消費者的心中留下清晰、獨特的品牌印記，與消費者產生深層次的共鳴，讓消費者見到你、記住你、愛上你。
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第二節 好品牌最會講故事
猶太教教義中有這樣一個故事：真理*著身子，冷得渾身戰慄，她到村子裡的每一家時都被驅趕出來。她的*使人們感到害怕。當寓言發現她時，她正蜷縮在一個角落裡，瑟瑟發抖，飢餓難耐。寓言對她充滿了同情，於是把她帶到自己的家中，用故事把她裝扮起來，使她感到溫暖，然後又把她送出去。真理在穿上寓言的故事外衣之後，當她再一次到每一戶村民家敲門的時候，都被熱情地迎進人們的屋子裡。人們邀請她和他們一起在桌子上吃飯，用他們的火爐溫暖她冰冷的身軀。
這種現象在現實生活中同樣