公司內，魯斯已經不可能有更多的精力關照《時代》了。況且隨著其年齡的增長，越來越保守的思想也開始妨礙雜誌的發展。時代已經變化，然而《時代》卻缺乏應變。而當時的主編福布吉林更是相當頑固保守，厭惡一切新事物，並且深得老年魯斯的信賴。當貓王扭著屁股走上舞臺之後，美國迎來了歷史上最豐富與刺激的時代。迷戀女色、年輕而性感的肯尼迪竟然成為了美國總統，學生們再也不聽話了，姑娘們像吃零食一樣隨意地服用避孕藥，搖滾樂還有越戰讓整個美國不安地晃動著。而與此同時，1961年被《華盛頓郵報》購買的《新聞週刊》開始成為熱門的新聞雜誌，它正在充滿快感地掠奪《時代》的讀者與廣告商。《時代》開始像吃了LSD（一種迷幻藥）的美國青年一樣無法平靜。
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時代傳奇（4）
1968年，在亨利·魯斯去世一年後，魯斯的繼任者杜諾萬最終決定讓格倫沃德取代福布吉林成為《時代》的新任主編。格倫沃德，這個胖胖的維也納人，自1944年加入《時代》以來以其不可多得的寫作才華引得關注，23歲即是特約編輯，而本人更是性格隨和。
在帶領40位資深編輯在百慕大群島盡享海風、陽光之後，這位主編決定進行讓魯斯不得安寧的改革。首先，他廢除了集體創造制。45年來，《時代》始終堅持每篇文章皆是由所有參與者共同完成的，所以不署名。因為魯斯相信，編輯與記者不應該讓自己成為明星，功勞屬於全體。這種制度在新聞業發生鉅變的20世紀60年代已經飽受唾棄，每個人都希望自己與眾不同，並且極度拒絕別人為自己的文章動手動腳。當然，這項變革並非意味著編輯與審查制度的結束，而是讓作者更有機會展現自己。當然，儘管他本人更加開明，但是依然堅決地堅持魯斯年輕時的哲學信仰：進步的保守主義。這一點正是魯斯與哈登的最初理念—對於歷史尊重，對於新事物尊重。而這一點正是使《時代》儘管在形式與政治態度上發生變化，其核心的價值觀念卻未根本動搖並得以持續發展的重要原因。
直到1977年，格倫沃德成為時代—生活集團總編輯，他是《時代》歷史上最成功的主編之一。由於良好的藝術修養，他的個人風格使得《時代》的形式更加靈活。在上任一個月內，雜誌刊出了以詩歌來撰寫的賽馬報道。第二年，《時代》更刊登了索爾仁尼琴的小說摘要，這在魯斯理解的新聞週刊中是萬萬不可的。為了適應20世紀70年代的風氣，格倫沃德更增加了“環保”、“心理學”、“行為”這樣的專欄。此時的《時代》又恢復了部分生氣。但是一個不爭的事實是，它已經不可能再恢復從前的影響力了。
20世紀80年代的《時代》繼續在《新聞週刊》、CNN、《紐約時報》的夾擊下生存。1989年，這本雜誌體驗到了以前從未品嚐過的苦澀。這一年，時代—生活集團與華納兄弟電影公司合併，組成全球最大的媒體集團。顯然，到了20世紀80年代末，公司利益早已凌駕於媒體理想之上了。在一個電影、有線電視、書籍出版、雜誌並存的媒體公司中，《時代》的利潤那麼不顯眼。即使在雜誌類別內，它的利潤也遠遠低於《人物》（People）這樣的流行雜誌。但由於其已經形成的巨大聲望，它仍然是新公司的旗艦（Flagship）產品。但是，誰都清楚，這已經不是亨利·魯斯的時代。在魯斯的眼中，編輯理想至少是與商業行為同樣重要的，因為他更渴望成為一位政治家與思想家，而非商人。儘管《時代》的資深編輯們可以宣稱，魯斯所建立的“國家與教堂”理念是不可動搖的，編輯獨立原則是無法觸犯的，但誰都清楚，這樣的誓言是多麼脆弱。
很顯然，1992年的改版的確有著過於強烈的商業目的。42歲的年輕主編亨利·穆勒進行了過於勇敢的改革。為了迎合青年一代的讀圖喜好，他大量地增加了圖片，減少了文字的長度，這必然影響到報道的深度。更為誇張的是，為了迎合習慣電視節目的讀者，他將原來相對細緻的欄目分類，有些簡單粗暴地轉變成類似公共電視節目的簡單格式。顯然，這是一次失敗的改革。在迎合了讀圖時代的要求後，這本曾經因為深度分析而知名的雜誌失去了深度，彷彿是一本圖片雜誌。它的發行量迅速跌落了50萬份。
顯然，很多人將希望寄託於1996年上任的主編沃爾特·伊薩克森身上。這位哈佛大學的畢業生、羅德獎學金學者於1978年進入《時代》，是這個時代罕見的編輯。5年以來，他的確使這本雜誌重新恢復了生氣與