至關重要。換言之，作為一名趨勢觀察者，我為我的無知感到驕傲。“趨勢專家”的稱呼從定義上看已經過時了，你認為已經知道了，你就停止了對新觀念和新思想的吸收。我的專業角色建立在兩個基本理念之上，一個來自某個新世紀企業家，一個來自自己：
？ 一個機會主義收集家：美體小鋪（Body Shop）的創始人安妮塔？羅迪克曾說過成為一名成功的趨勢觀察家兼成功企業家的秘訣就是成為一個“機會主義收集家”，時刻開啟接受外界資訊的“天線”。這就是一個專業的趨勢觀察者和其他職業（比如管理顧問）的本質區別，後者要面對的是一個個有時間和範圍限制的工作專案，他們總是將自己淹沒在一堆又一堆的資料裡，一個專案接一個專案地做。一個好的趨勢觀察者總是在尋找能夠揭示這個世界的話語、典型和深刻的見解。以本書為例，他們就會在書中尋找那些能夠揭示他們目前還沒有看過、聽過或想過的內容。
？ 一個想法DJ：在幾年前的一個活動上，有人問我這麼一個問題：“既然你說你對未來非常瞭解，那為什麼你還不富有？”這個問題雖然冒昧，但也不失為一個有趣的見解。我當時拿DJ作了一個比喻，你不會問一個DJ為什麼他不演奏樂器或唱歌，因為你知道他的工作是用音樂來調動人們跳舞的熱情。與投資經理人和管理顧問的工作截然不同，我的工作是幫助人們將一些不起眼的細節聯絡起來，從而改變人們對某個現象的看法。音樂DJ讓人們的身體動起來，想法DJ讓人們的思維動起來。
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成為神諭！
無知會釋放一個人的好奇心。當很多人正在尋求信仰（從宗教激進主義到政治教條）帶來的便捷時，一個全新的世界將會展現在那些準備好生活在懷疑中的人們。從前人們依賴那些靠不住而且收費高的巫醫來獲得有關過去、現在和未來的資訊；如今各種能夠引導我們瞭解未知未來的方法隨處可得，我們勢必成為自己的神諭或巫醫，做自己的指路明燈。我寫本書的目的就是讓你成為一個更好的趨勢觀察者，讓你擁有啟發、娛樂、感動他人和改變世界的能力。閱讀本書，跟身邊的人分享你的感受，我期待聽到你的故事，分享你的世界。
馬格努斯？林奎斯特
magnus@
斯德哥爾摩，2009年7月
引導你如何擺脫被矇蔽的命運
昨天晚上我是不是已經改變了？我想知道。讓我想一下：今天早上起床的時候我還是我嗎？我依稀記得我感覺好像是有點不一樣。如果我不是原來的我，那麼下一個問題就是：“我到底是誰？”這可真是個謎啊！
—劉易斯？卡洛爾，《愛麗絲漫遊奇境記》
迷失在時間軸上
阿米什人、非洲部落、南美的印第安人、佛教徒等，為什麼我們會覺得這些封閉的社會如此迷人？我認為很大一部分原因是我們感覺這些群體總是處在一個靜止的狀態，跟我們這個越來越城市化和國際化的世界截然不同，跟我們躁動不安的混亂生活反差鮮明。我們在變，他們沒變。然而，這隻說對了一半。我們作為一個群體可能會隨著時間的推移發生變化，但是具體到個人卻不一定。回想一下，多少成長在另一個年代的人到現在還在開有關種族和性別的古老玩笑？多少讓人尊敬的前輩還在堅持用老掉牙的歷史戰役來比喻當今的商業社會？多少老人還在你耳邊抱怨“這年頭已經沒有人在認真做好音樂和好電影了”？所有這些表徵都說明我們身邊還存在許許多多無法適應社會變化的頑固分子。每一個人在成長的某個階段都曾形成對世界的看法，現在要破除這個看法是非常困難的。本章會探討為什麼我們難以將我們的心智模型更新到新世界的級別，還會告訴你發生在過去幾十年內的一次真正革命—至少也算得上是一個革命性的演化。
讓人愛恨交加的資本主義
很少有詞語或概念能像“資本主義”那樣讓人愛憎分明，爭論不休。支持者會拿出他們的那一套教條並指責反對者其實根本不懂“什麼才是真正的資本主義”，反對者則宣告他們早已看透了如海市蜃樓一般的資本主義。請不要誤會，除非我出生在古巴或是朝鮮，否則我十分清楚我是資本主義者。我們貸款買房，獲得跟我們能力相符的收入，為我們需要的商品和服務買單。但是我們中有些人卻屬於“勉強的資本主義者”，他們贊同“資本主義是人類發明的經濟體系中最不壞的那一個”這個風行一時的觀點。人們時不時就可以看到資本主義或者說資本主義的副產品帶來