語錄不斷。其話語爭議絕對也是京城四爺中最多的。正對窮人富人的言論，被無數網友成為“腦殘”，在一場又一場的全民*中，不僅任志強本人被推向了風口浪尖，不得不承認的是，華遠公司也一併名聲遠走。
那麼，任志強先生是如何製造新聞話題的呢？為何他的話總能夠上新浪的最重要的新聞位置？
筆者認為，任先生是組織新聞語言的高手，第一，他採取顛覆性的語言模式來引起關注。
比如，絕大多數的中國人都認為房價太貴，他卻跳出來一句“中國人太有錢，房子太便宜！”完全挑戰公眾的基本判斷，挑戰公眾的通識。
又如，“房地產不是暴利業 農民工也買得起房子！”
“與工資收入相比，30年來房子等於沒漲價！”等等。
比如，房價是普通百姓的心頭之痛，喊跌大家才會去捧著，喊漲必然招致大批辱罵。可是“任大炮”並不收手，反而一味地說出驚人之語，吸引讀者的注意力。
“部分樓盤價格將漲至每平米10萬元，房價永遠上漲！
第二，他採取一種極度偏執的新聞語言，這種帶有精神病人式的語言很有媒體效用。比如說就大家都敏感的降價問題，他說“旗下只為少數富人定做的這類房子絕對不會降價，還準備將這樣的樓盤價格從每平方米4萬元上調至10萬元”。 “任大炮”的堅稱：“長期來看，房價永遠是在上漲的！”，就在2008年年中，任志強將給房價上漲所加的期限從之前的“20年”替換成了“永遠”。
他的其他偏執型語言有：
★ 此外我沒有責任替窮人蓋房子；房地產開發商只替富人建房。
★ 要死肯定是銀行先死 房地產商後死
★ 現在不是房價拐點 我的房子不會降價 等等。
★ 房地產就應該具有暴利！
★ 禁止炒房就是違憲行為！
第四， 任的語言帶有一種奇談怪論模式，異想天開的成分，具有很強的傳播效應。
比如說：說“高房價可控制人口增長與人口素質” （讓人想起希特勒對待猶太人）
★ 有比如，其實我是一條狗。 （孟京輝的話劇？）
★ 公開房屋成本如同公開老婆胸部有多大（*？）
★ 房子便宜，我買房子像買白菜一樣。
★ 房產是魚翅 魚翅再貴也不是泡沫
潘石屹：形象的比喻針砭時事 抽象的東西“具象”傳播
潘比任志強文雅，說話也要溫和些，但是他也是新聞語言傳播的高手。
他喜歡把當前的事情和一些生活常見的事情聯絡在一起。
比如，最近央企頻頻在各地拿地王，不顧成本，標出無數天價地塊，民企憋了一肚子氣，潘石屹就形象地說“央企這是在酒後駕車”，一時該語轟動全部大媒體，如果他說“央企這是不計後果的行為”的話，就沒有這麼轟動的新聞性。
他的其他語言也有這種生動形象的特徵，如“我騎腳踏車，有人說路太遠，你騎腳踏車走不到。但我走了一段換成了汽車，天黑以前我到了。我開汽車時他們又說，前面沒路沒橋有一座山，你過不去。我照樣往前走，到了山前我換了一架飛機飛過來了。”
對於偶像，他說“我們家的小孩喜歡看唐老鴨米老鼠，我就給他買光碟，然後又是唐老鴨的卡片，玩具，書包等。我就想，一個人虛構的卡通人物，光掙我們家的錢就掙了多少！看來，人物的影響力是巨大的。於是我就想，我應該不比卡通人物差，乾脆我就做唐老鴨吧。”其中，“我就當唐老鴨吧”，這是潘傳播自己、傳播企業的核心思維。
他還生動地引用孔子的形象講話：“治大國如烹小鮮”，就是說治理一個國家就跟做一條小魚一樣簡單，北京的許多房地產發展商動不動就談公司管理，但他們一個個都忙得焦頭爛額，見人就抱怨他們一天工作多少個小時，我看他們實際上都是烹小鮮如治大國。
此外，潘還是一個善於總結現象的高手，這一點和馮侖很像：
比如他的總結性語言：
1 總結自己： 我是一個純粹的商人，不管做什麼行業，只要純粹就好，人就怕不純粹。
2總結商人這種職業：不賺錢的商人是不道德的，不賺錢你就只能確保自己的生活，不能給員工好的工資福利待遇，不能給國家上繳利稅，不能給客戶帶來實惠。
3總結房地產業：
1）