鳴得意。
更有趣的是,朗濤公司在調查中使用的科學方法與桑切斯和佛羅倫蒂諾一樣,導致他們得出了一個顛覆性的結論。之所以說具有顛覆性,是因為皇馬違法了足球運動中具有主導性的正統觀念(這種正統觀念在義大利尤其盛行)——贏球高於一切。“一場漂亮的表演”或皇馬所崇尚的“壯觀場面”,對於一家足球俱樂部的全球影響力來說至關重要,甚至高於比賽勝利。這種“表演”中不可缺少的一部分,也正如皇馬人所理解的那樣,就是“參演人員”的領袖氣質。領袖氣質越明顯,他們被談論的就越多,他們自己以及所效力的球隊的名聲就會越大。朗濤報告中說:“足球運動員似乎是這個世界上除了天氣以外(有時甚至超過天氣),被談論得最多的話題了。當然,他們比天氣更加反覆無常,更加具有爭議。”當人們談起足球運動員時,他們全心投入,甚至不計後果地將自尊和對別人的尊重融入談話。這份報告還精煉地指出,如果一個人連犧牲個人與職業誠信的危險都不敢冒就對足球運動員妄加評論的話,對他本人來說簡直就是大挑戰。“
雖然對於不同球員的長項及弱勢眾說紛紜,但該報告發選在被調查的全球市場中,有些球員顯得出類拔萃,他們是齊達內、羅伯特·卡洛斯(當時他們已在皇馬陣中)、貝克漢姆和羅納爾多(當時尚未來到皇馬)。在球迷眼中,齊達內就是國王,他也是調查所涉及的五個區域中獨領風騷的球員。“在那些移民問題日益嚴重、西方與伊斯蘭世界關係日趨緊張的時期,來自不同文化背景的人們,超越膚色差異,將相同的一票投給這項運動中的同一名精英球員,這是多麼珍貴!”雖然主動談到了政治,然而這份報告的語氣依然肯定。齊達內的父親是阿爾及利亞人,但這份報告很可能將他評為全球最受歡迎的球員,充分顯示了最終贏得球迷的正是天賦,完全的、自然的天賦。
從贏得比賽的角度來看,齊達內未必是世界上踢球最有效率的球員,比如他從來都不是一位偉大的射手。可是在他所處這個時代,他是最偉大的足球藝術家。全世界的球迷都因為他的足球藝術而把他選為世界上最偉大的球員,這似乎又從另一個側面解釋了佛羅倫蒂諾與桑切斯所宣揚的足球模式,併為之投上了一張有力的贊成票。
西門子董事會被說服了,真正說服他們的是向亞洲擴充套件業務、開發這片大陸足球市場的強烈慾望。和所有大型跨國公司一樣,亞洲市場的潛力他們覬覦已久。貝斯旺格與桑切斯的談判時間超過兩個月,最終在2002年7月16日,西門子與皇馬簽署了一份為期三年的贊助合同(這個日子早已牢牢地刻在了貝斯旺格的腦子裡)。從那一天起,“西門子移動”的字樣將會出現在皇馬球衣的胸前。正如12個月後奧迪公司也不敢相信貝克漢姆會給他們帶來那麼好的運氣一樣,貝斯旺格幾乎不敢相信自己命運對自己如此垂青,皇馬在合同簽署一個半月之後購買了羅納爾多。
“皇馬”這個詞會讓人聯想到什麼?與皇馬簽訂贊助合同會從多大程度上提升西門子的品牌形象?貝斯旺格的回答就像一份表示信任的宣告,與他的朋友桑切斯以及桑切斯的老闆佛羅倫蒂諾帶給足球世界的新式足球理念如出一轍。
第31節 皇馬意味著最高檔次
“皇馬意味著最高檔次,”他說,“皇馬意味著打出世界各地人們夢寐以求的、極具觀賞性的足球比賽,皇馬意味著帶著享受與冒險並重的精神投入比賽。他們與你在義大利或德國所看到的球隊完全不同,因為他們的比賽絕對條理清晰,戰術明確,以結果為中心。佛羅倫蒂諾說他希望球隊能打出吸引人們眼球的比賽,讓球迷開心,這就是宗旨。就這樣,與義大利足球完全不同。後者往往在戰術安排上過於死板,球員??精力過多地投入於限制對方球員發揮。為了不輸球,他們會不遺餘力地構建一道密不透風的防守屏障。皇馬的足球理念當然也不希望輸球,但球隊強調的完全是進攻,比對手多進一個球。全世界的人都能看到這一點、理解這一點、喜愛這一點。”
讓貝斯旺格高興的是,西門子公司上下也都看到了這一點。“我們在公司內部播放了一組皇馬進球的錄影。總共大約有10個或12個進球,我們公司的人都非常喜歡,喜歡所有的進球。這些進球分別由勞爾、貝克漢姆、費戈、羅納爾多和齊達內打進,每個人都對錄影喜愛有加:如此具有創造性、觀賞性,與別的聯賽中別的球隊所打進的球截然不同。”簡明扼要地說,自從西門子與皇馬結成贊助夥伴關係之後,西門子手機在全球各地的銷量直線飆升。貝斯旺格非常享受,因為