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影片的重映，dvd的發售、再版，周邊的販賣，甚至是公司其他影片的投資，好像都成為了順理成章的事，這就是‘聲譽’效應。
為了維護奧斯卡這個品牌最基本的公平、公開、透明，電影藝術與科學學院明文規定不得賄選，也即不得向學院成員提供禮品來換取選票，不過，這種事向來是‘你有政策，我有對策’，狡猾且財大氣粗比如瑞恩這樣的製片方，總是能想方設法規避這項禁令。
按照學院的規定，報名參加奧斯卡的作品，必須向學院的評委會提交評審材料，而《角鬥士》除了必須的複製和dvd外，還包括如下物件，四本大開本畫冊——介紹影片方方面面——瑞恩親筆簽名的信，以及一個專門從荷蘭訂做的角鬥士版的盤子。
這些東西，基本上都遊走在禮品與贈品的邊緣，無疑會增添評委的好感。
瑞恩這邊做的還算是保守，《毒品網路》的製片方乾脆給一些評委郵寄了價值149美元的最新索尼播放器，內建電影原聲碟，一旦有人查詢。可爭辯說是瞭解電影相關資訊的工具，也沒壞了規矩。
不管是禮物還是贈品，雖然單個價值並不高，但群發數千位評委也是不小的花銷，再加上媒體的造勢經費，奧斯卡種子選手們‘自我宣傳’的成本，其實還是筆巨大的開銷。
瑞恩記得過去曾有統計，在頒獎季，獨立影片可能花數十萬美元進行公關，而一般大製片廠每部電影平均花費均在數百萬美元。而在競爭激烈且志在必得的情況下，製片方有時也會砸重金宣傳。
比如這一次，為了《角鬥士》，瑞恩乾脆砸下了上千萬美元的相關費用。
這些還算是比較正常的公關活動，瑞恩前世的最後幾年，奧斯卡幾乎就成了政治競選，公關方遠遠不再滿足只宣傳自己，而是在為自己公關的同時，還利用媒體的言論。直接詆譭對手。
因為從事的職業的關係，瑞恩前世對這些有所瞭解，最典型的莫過於2010年的《拆彈部隊》，當時出任製片人的梅根？埃裡森。利用家族的影響力，不但在媒體上攻擊最大的競爭對手《阿凡達》，甚至寫信給部分學院成員，明言要求對方不要投票給《阿凡達》。
最後的事情證明。她當時的公關極其有效，《拆彈部隊》在奧斯卡上大獲全勝。
但是，這種明顯過火的公關行為。也帶來了一系列的惡果。
後來她投資的《獵殺**》，在頒獎季開始時聲勢很旺，後期卻遭遇挫折，先是數十位核心層的學院成員，公開申明自己不喜歡該片以及不會給該片投票，後來連國會議員和中央情報局都摻合了進來，不僅發宣告指責影片描繪不實，還將就“是否存在洩密”發起調查。
最終，該片從前期大熱，到頒獎時僅收穫了一個技術獎項，可就在奧斯卡頒獎典禮的第二天，相關機構就取消了對該片的調查。
“奧斯卡像戰場一樣，要為自己造勢、要互相勾心鬥角，由開始至結束長達數個月的公關活動，如同總統選舉般拉票，令人身心疲累。”
這是瑞恩前幾年為了妮可的最佳女主角奔波時的感觸，然而到了今天，他早已不是當年那個瑞恩？詹金斯了，即使面對的是奧斯卡，也有了從獵物轉換成獵人的資格。
站在好萊塢最高的地方，向下去看奧斯卡，會更加了解公關的重要，總能利用各種條件使公關達到預期目的。
早在《角鬥士》的宣傳期，瑞恩就組織了三組公關人員負責策劃，詹金斯影業的兩組人員負責企劃上映和宣傳事宜，派？金絲莉下屬的的一組則在哈維？韋恩斯坦的統一協調下，專門負責奧斯卡公關，最終按照評委的性格和愛好不同制定出相應策略。
在奧斯卡提名即將公佈的這段時間，無疑是公關宣傳最為關鍵的時刻，瑞恩這邊的火力全開，在媒體上大力塑造《角鬥士》特別是馬克西莫斯既高大又謙遜的形象，主創雖然公開亮相的次數不多，但每次亮相都如英倫紳士淑女般謙和有禮，給外界加足了印象分。
各路社會學家和專業人士也現身說法，讓這部電影和其中的主角成為了自由和責任的代名詞，隨著時間的推移，《角鬥士》票房數字的積累越來越高，上映一個多月接近兩億美元的北美票房成績，遠遠甩開了其他競爭對手。
對於獎項方面，瑞恩肯定是優先保證能拿到最佳男主角提名，先獲得可以角逐的入場券。
“瑞恩？詹金斯最為擅長演繹複雜的人類情感世界，在《角鬥士》中