第280部分(1 / 4)

小說:重生在好萊塢 作者:孤獨半圓

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影片的重映,dvd的發售、再版,周邊的販賣,甚至是公司其他影片的投資,好像都成為了順理成章的事,這就是‘聲譽’效應。

為了維護奧斯卡這個品牌最基本的公平、公開、透明,電影藝術與科學學院明文規定不得賄選,也即不得向學院成員提供禮品來換取選票,不過,這種事向來是‘你有政策,我有對策’,狡猾且財大氣粗比如瑞恩這樣的製片方,總是能想方設法規避這項禁令。

按照學院的規定,報名參加奧斯卡的作品,必須向學院的評委會提交評審材料,而《角鬥士》除了必須的複製和dvd外,還包括如下物件,四本大開本畫冊——介紹影片方方面面——瑞恩親筆簽名的信,以及一個專門從荷蘭訂做的角鬥士版的盤子。

這些東西,基本上都遊走在禮品與贈品的邊緣,無疑會增添評委的好感。

瑞恩這邊做的還算是保守,《毒品網路》的製片方乾脆給一些評委郵寄了價值149美元的最新索尼播放器,內建電影原聲碟,一旦有人查詢。可爭辯說是瞭解電影相關資訊的工具,也沒壞了規矩。

不管是禮物還是贈品,雖然單個價值並不高,但群發數千位評委也是不小的花銷,再加上媒體的造勢經費,奧斯卡種子選手們‘自我宣傳’的成本,其實還是筆巨大的開銷。

瑞恩記得過去曾有統計,在頒獎季,獨立影片可能花數十萬美元進行公關,而一般大製片廠每部電影平均花費均在數百萬美元。而在競爭激烈且志在必得的情況下,製片方有時也會砸重金宣傳。

比如這一次,為了《角鬥士》,瑞恩乾脆砸下了上千萬美元的相關費用。

這些還算是比較正常的公關活動,瑞恩前世的最後幾年,奧斯卡幾乎就成了政治競選,公關方遠遠不再滿足只宣傳自己,而是在為自己公關的同時,還利用媒體的言論。直接詆譭對手。

因為從事的職業的關係,瑞恩前世對這些有所瞭解,最典型的莫過於2010年的《拆彈部隊》,當時出任製片人的梅根?埃裡森。利用家族的影響力,不但在媒體上攻擊最大的競爭對手《阿凡達》,甚至寫信給部分學院成員,明言要求對方不要投票給《阿凡達》。

最後的事情證明。她當時的公關極其有效,《拆彈部隊》在奧斯卡上大獲全勝。

但是,這種明顯過火的公關行為。也帶來了一系列的惡果。

後來她投資的《獵殺**》,在頒獎季開始時聲勢很旺,後期卻遭遇挫折,先是數十位核心層的學院成員,公開申明自己不喜歡該片以及不會給該片投票,後來連國會議員和中央情報局都摻合了進來,不僅發宣告指責影片描繪不實,還將就“是否存在洩密”發起調查。

最終,該片從前期大熱,到頒獎時僅收穫了一個技術獎項,可就在奧斯卡頒獎典禮的第二天,相關機構就取消了對該片的調查。

“奧斯卡像戰場一樣,要為自己造勢、要互相勾心鬥角,由開始至結束長達數個月的公關活動,如同總統選舉般拉票,令人身心疲累。”

這是瑞恩前幾年為了妮可的最佳女主角奔波時的感觸,然而到了今天,他早已不是當年那個瑞恩?詹金斯了,即使面對的是奧斯卡,也有了從獵物轉換成獵人的資格。

站在好萊塢最高的地方,向下去看奧斯卡,會更加了解公關的重要,總能利用各種條件使公關達到預期目的。

早在《角鬥士》的宣傳期,瑞恩就組織了三組公關人員負責策劃,詹金斯影業的兩組人員負責企劃上映和宣傳事宜,派?金絲莉下屬的的一組則在哈維?韋恩斯坦的統一協調下,專門負責奧斯卡公關,最終按照評委的性格和愛好不同制定出相應策略。

在奧斯卡提名即將公佈的這段時間,無疑是公關宣傳最為關鍵的時刻,瑞恩這邊的火力全開,在媒體上大力塑造《角鬥士》特別是馬克西莫斯既高大又謙遜的形象,主創雖然公開亮相的次數不多,但每次亮相都如英倫紳士淑女般謙和有禮,給外界加足了印象分。

各路社會學家和專業人士也現身說法,讓這部電影和其中的主角成為了自由和責任的代名詞,隨著時間的推移,《角鬥士》票房數字的積累越來越高,上映一個多月接近兩億美元的北美票房成績,遠遠甩開了其他競爭對手。

對於獎項方面,瑞恩肯定是優先保證能拿到最佳男主角提名,先獲得可以角逐的入場券。

“瑞恩?詹金斯最為擅長演繹複雜的人類情感世界,在《角鬥士》中

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