品在同類製品中的先進性，原研單位、首仿單位頗為傾心此類題材的開發。醫藥行業的科技概念在基礎層面的有藥理、藥效、用法、療程等元素都可以聚焦塑造；在高階層面有研發專家、新理論、新發現等元素可以構成風潮故事。
【案例】
1999年，在賀普丁沒有上市前，很少有人探討乙肝病毒逆轉錄複製的話題，更沒有人去探究這樣的複製對乙肝的治療意味著什麼？。當時，人們最關注的乙肝治療藥物療效 〃兩對半〃指標中的HBsAg或HBeAg陰轉率。
同時，賀普丁的Ⅲ期臨床報告結果顯示：患者使用賀普丁長達3年，其HBsAg的陰轉率也是微乎其微。相對，HBeAg的陰轉情況要好些，但是其1年的陰轉率為16％，3年以後也只能達到30％左右，與使用半年干擾素的療效相差甚微。試問，這樣的產品上市後會得到大家的認可、能夠引起市場轟動嗎？
面對這樣讓人失望的試驗資料，研究乙肝病毒逆轉錄複製的葛蘭素威康醫學部人員並沒有灰心，而是轉換思維，提出〃檢測賀普丁抑制乙肝病毒DNA的情況〃的大膽想法。
〃柳暗花明〃的時刻到了，研究人員重新分析過去的實驗資料，他們驚人的發現賀普丁對HBV…DNA的抑制率非常高，完全可以用〃完美〃形容。患者用藥後，病毒載量在短暫的幾天內就會明顯降低。等到用藥3星期之後，病毒載量抑制便可達到95％以上，不僅控制了病毒的複製率�