在那本書中,我寫到我的生意在約一年時間內大獲成功,使我成為百萬富翁,而後又突然失敗。我談到了那種沮喪和失敗的感覺和想逃避的強烈願望。我負債累累,不得不面對有生以來最大的財務危機。
然而,富爸爸鼓勵我正視問題並從頭開始我的生意,而不是逃避問題,宣佈破產。他提醒我,解決這個糟糕的問題會提高我的理財智慧。這或許是我收到的最好建議。儘管很痛苦,但正視問題和重建企業的過程是我所能得到的最好教育。我花了幾年時間來解決問題,重建企業,這個過程不僅提高了我的第一財商,還使我成為了一個財務上更聰明的企業家。
在生意慘敗後東山再起,這個過程就是我的商學院。我必須做的第一件事就是把生意的8個部分融合在一起,形成B象限和
I象限的三角形。我必須做的第二件事是,要發現一個有競爭力的利基市場①來重新定位我的生意。想想看,在1981年,也就是我東山再起的那一年,市場上充斥著許多其他品牌的錢包,來自韓國、中國臺灣和印度尼西亞等國家和地區的尼龍錢包正湧入世界市場。我當時定的尼龍錢包零售價是10美元,而在懷基基海灘及世界市場則跌至1美元。尼龍錢包已經成為一種日用品,正如你所知,日用品市場正被低價產品生產商搶佔。為了在日用品市場上競爭,我需要找到一個利基市場,我需要變成品牌生產商,而搖滾樂帶來了機會。
第三章 第一財商:賺更多的錢(3)
正如我在《富爸爸辭職創業前的10堂課》中所講的那樣,我偶然進入了搖滾樂市場中,我獲得了授權,在錢包上印上搖滾樂隊的名字,從而挽救了生意。很快,我就用範·海倫、猶太聖徒、杜蘭杜蘭合唱團、鐵娘子合唱團、喬治男孩以及其他樂隊和合唱團的形象生產錢包。因為我生產的是獲得合法授權的產品,所以錢包的零售價重新調回到10美元。雖然我必須向樂隊支付版權使用費,但是美國和全世界的零售商已經向這種合法的搖滾產品開啟了大門。我的生意欣欣向榮,錢財滾滾而來。
我已經說過,提高你的理財智慧的方法,就是解決擺在你面前的問題。到1981年,我已經解決了重建生意的問題。隨後,又一個問題出現了:雖然擊敗了那些低價競爭者以及模仿我的產品來賺錢的生產商,我卻也遭受損失,元氣大傷。
這個問題是出現了大量盜版產品。正是那些曾抄襲我的第一個產品—尼龍錢包—的人,現今又在擾亂我那具有競爭力的利基市場。他們開始生產我獲得合法授權的同類產品,並以較低的價格出售,但他們卻不用向樂隊支付版權使用費。
在與盜版商們鬥爭了幾個月後,我意識到在這個過程中唯一能致富的是我的律師們,他們為我在法庭上辯護而向我收錢,卻不能取得勝利。因為盜版商比我的律師們更聰明、動作更快。所有律師都告訴我,他們需要更多的錢來幫我維權。沒過多長時間,
我就意識到自己是在給另外一群“海盜”
①付錢,這些“海盜”(即我的律師們)只是假裝站在我這邊。我正在學習有關做生意和金錢的另一課,非常有價值的一課,這將會在下一章“第二財商:守住你的錢”中提到。
有句諺語這樣說:“如果你不能打敗他們,就加入他們。”我厭倦了在失敗的戰場上浪費金錢,於是解聘了那些律師,飛往韓國、中國臺灣和印度尼西亞與盜版商們聯合起來。我不與他們在法庭上見高下,那樣費用比我賺的錢還多,我授權競爭者們為我生產錢包。產品成本下降了,律師費下降了,而且有更好的工廠為我搞好生產。我現在只要做我做得最好的事情—銷售。生意再次興旺起來,很快我們的產品出現在百貨商店裡和搖滾音樂會上。1982年,新的電視網路即音樂電視(MTV)開播了。我們的生意再次興旺發達,錢財滾滾而來。
1984年1月,我把“搖滾”尼龍錢包的股份賣給了我的兩個合作伙伴。我和我妻子金離開夏威夷,遷居加州開創我們的商業教育公司。我沒有想到出售產品和出售教育竟如此不同。1985年是我們最艱難的一年。我們花光了所有的積蓄,很快資金不足成了主要的問題。之前我曾經破產過,但是我妻子沒有。她與我在一起是因為她天性願意接受挑戰—而不是因為我長得帥氣。我們一起工作,建立了一個國際商業指導基金會,在美國、澳大利亞、紐西蘭、新加坡和加拿大成立了辦事處。1994年,我們賣掉了生意宣佈退休,來自房地產投資的被動收入
①足以讓我們安度餘生。
但