明它是完全正確的，甚至有時候還出現“1（定位錯誤）＋99（傳播）＜0”的情況。
它告訴我們：一旦1分的品牌定位出現錯誤，其他99分的努力都將白費，更有可能適得其反。
腦力智寶是一種益智類產品。為證明腦力智寶的神奇療效，它特意找了一個名叫舟舟的弱智兒童作代言。廣告中“本來弱智的舟舟吃了腦力智寶後，智力出現很大回升”。企業想當然地認為：消費者看過廣告後，會對產品趨之若鶩。但是，當消費者看了這則廣告後，他會去購買嗎？
廣告給人的第一感覺是：腦力智寶的目標消費者是弱智兒童。如果是一個智力正常的普通消費者，是不太可能去購買專門為弱智兒童生產的智力產品的，那豈不是等於承認自己“弱智”。這個錯誤的定位便是腦力智寶的致命敗筆。
每一種產品的定位一定要正確，要有一個打動消費者內心的明確訴求，給消費者一個購買的理由，否則就會出現“1＋99=0”的事倍功半的結果。
定位是定方向，是品牌成功的前提
定位就像品牌站在三岔路口，選錯了方向就很難到達目的地。品牌定位錯了，之後所做的一切都將是無用功。正確的定位能給品牌發展指明一條光明大道，錯誤的定位只會催化品牌的滅亡。
品牌定位是品牌經營的首要任務，是品牌建設的基礎，是品牌經營成功的 前提。
成功的品牌定位能使企業擴大知名度，建立美譽度，提高競爭力，積累品牌資產。品牌定位在品牌經營和市場營銷中有著不可估量的作用。
品牌定位是企業品牌建設的羅盤，它需要對目標市場、產品屬性等給予明確界定，是企業思想、理念、文化、價值觀和社會聲譽的精確表達。品牌定位能幫助品牌在眾多產品中脫穎而出，讓消費者能夠在第一時間進行區分並記憶，它將融入消費者的生活中，向消費者傳遞一種思想、一種態度、一種生活方