7塊錢買這個樂隊的唱片？他們的父母、一個弟弟、三個表哥還有演出時的幾個醉鬼買了。〃退出者〃剩了988張唱片。
實際上，這個樂隊真是對得起它的名字，要是樂隊成員一直用這種思維方式，他們就都得從生意場中退出。他們認為，生產成本決定價格高低。他們根本就沒有考慮需求……人們的支付意願！此外，他們甚至沒有算出成本到底是多少。尼德爾是對的，樂器的成本是沉沒成本（如果他們把樂器賣掉，能收回的那部分除外）。但是，一旦他們拿到了唱片，錄音棚的租金、刻盤和包裝的費用就都成了沉沒成本。現在賣8塊、6塊甚至2塊一張都比開價22塊錢但一張也賣不出去強。和第四章裡的例子一樣，把這件事記下來，作為生活的教訓吧。
6。13 〃山裡有金子！〃那又怎麼樣？
本書作者之一住在離羅普斯金礦不到20英里的地方。這座金礦在一個世紀以前開採過，20世紀80年代又有過一陣短暫的開採。現在這座礦關閉了。不是因為金子採完了。那兒的每個人都知道礦裡有金子。那礦主為什麼會自願關閉礦井呢？因為市場上金子的價格告訴他應該關閉。市場的價格是透過供給過程和需求過程確立的。如果有人想重新開採的話，我們可以假設，採掘的�