在暗示這個東西是質量低劣的。但是〃低檔〃這一標籤和質量並不存在必然聯絡。不管好還是不好，我們姑且用這個標籤吧。經濟學家區別正常品和低檔品的唯一方法，就是看消費者對收入變化的反應如何。再回到瓊斯和布朗的例子，就是第二章中那兩個自制啤酒的鄰居。假設他們的收入有了顯著的提高。現在瓊斯有能力把自己的孩子送到社群學院唸書了，他家對這一服務的需求上升了。而布朗現在則鼓勵她的孩子離開社群學院，去申請常青藤學院，她們家對社群學院的需求現在降低了。所以，對瓊斯家來說，社群學院是一種正常品，而對布朗家來說，則是低檔品。
經濟學的思維方式認為，萬事萬物都是互相聯絡的。經濟學家喜歡說，所有事物都依賴於其他事物。他們的確是這麼看的。現在我們已經看到，消費者購買某種東西的意願是和這種東西的價格以及消費者的口味、偏好還有收入相關聯的。但是，還有其他的因素。當消費者面臨不同的選擇時，他們也會比較其他物品的價格。其他物品的價格變化很容易引起對消費者正在考慮的物品的需求發生變化。總之，任何單個物品的價格只有在消費者將其同大量其他物品和服務的價格相比的時候才有意義。
這就把我們引向了影響需求的第四個因素：替代品的價格變化。現在我們來看看當小鎮的水價上漲時會出現什麼情況：能省水的高壓水槍的需求上升了。人們買更多的高壓水槍，不是因為它的價格下降，而是因為水價上升了。或者舉漢堡包和牛排的例子。假設開始的時候漢堡包每磅2美元，牛排每磅4美元。假如只有漢堡包的價格上漲了（原因姑且不論），會發生什麼事呢？假設漢堡包漲到了每磅3美元。需求法則表明，人們會少買漢堡包，需求量會下降。同時，很多人會傾向於買牛排，它是漢堡包的替代品。對牛排的需求就會上升。或者再換另一個例子。進口便宜的外國車會降低對美國車的需求。毫無疑問，美國的汽車製造商會堅持用進口配額制度和高關稅來提高外國車的價格。在其他條件不變的情況下，一種物品的價格升高（或降低）會導致對其替代品的需求上升（或下降）。
互補品的價格變化也會導致需求變化。互補品就是〃與之相配〃的東西，就像熱狗和小圓麵包、水和游泳池、汽油和八缸SUV一樣。如果店主把熱狗以特價銷售，他可能就會賣掉更多的熱狗。這是需求法則在起作用：熱狗的需求量會上升。他也可能會賣出更多的小圓麵包（互補品），即使不特價也會如此。買熱狗的多了，買小圓麵包的也就多了。小圓麵包的價格是固定的，對小圓麵包的總體需求會上升。水價高可能會使對游泳池的需求降低。油價高會降低對高油耗的汽車的需求。在其他條件不變的情況下，一種物品的價格升高（或降低）會導致對其互補品的需求下降（或上升）。
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第19節：無處不在的替代：需求的概念（5）
最後，一種物品的預期價格的變化會導致對其總體需求的變化。恐怖分子襲擊紐約和華盛頓特區的那天，對汽油的需求暴漲。人們對未來油價的預期突然間發生了急劇的變化。他們那時預期油價會大漲。根據新預期，人們一窩蜂地搶購汽油，希望在漲價之前把油箱加滿。換句話說，他們對汽油的需求在〃9。11〃那天上升了。那天，美國上下普遍如此。（事實上，對汽油需求的暴漲導致了油價的暴漲！）或者，我們來看另一種情形。假設你正考慮購買液晶電視。你正在商場購物，準備今天就抱一臺回家，正在此時你遇到了一個在商場工作的同學。她悄悄地告訴你，這種電視下週就要降價促銷了，在現價的基礎上降價20％。你會怎麼做？如果你決定等到降價以後……根據你對下週較低價格的新預期，那麼你現在對液晶電視的需求就由於這種新預期下降了。
3。9 通貨膨脹導致的錯誤感覺
很多人覺得需求法則不起作用，一個主要的原因是因為他們忘了考慮通貨膨脹效應。在通貨膨脹嚴重的時期，很多價格表面上確實上漲了，但根本不是真正的價格上漲。通貨膨脹的性質、原因和後果在本書後面會有詳細討論（從第十四章開始），但是通貨膨脹嚴重扭曲了我們對相對價格和成本變動的感知，所以我們最好先來考察一番，然後再往下講。少量的預期可以避免大量的混亂。
通貨膨脹是指商品平均貨幣價格的上漲。但是，因為我們已經習慣性地把一種東西的價格認為是我們為得到它不得不付出的錢數，所以我們很容易地推論出雙倍的價格意味著雙倍的成本或是雙倍的代價。然而，如果雙倍的