IBM在策劃這一計劃時，對傳播策略的運用，顯得非常老道。IBM重視的東西只是“人機大戰”的過程，即由權威性的傳播者——IBM公司將傳播符號——“IBM計算機”，透過電視媒介這種傳播符號傳播給受傳者——世界公眾。在策劃這一過程時，IBM充分利用全世界的人幾乎都異常關注這場比賽的心理，給媒介提供了焦點新聞。這樣就製造了巨大無比的宣傳自己的機會，並且是媒體的主動行為。這樣一來，不僅僅是給IBM節省了近億羨元的廣告費，而宣傳效果非同一般。
就比賽結果來看，若是計算機輸了，公司可以繼續研製更高階的產品，準備再戰象棋大師。前面的幾次比賽也給人們提供了這樣一種認識：IBM是不斷進取，技術不斷更新的公司。這也許正是IBM真正想展示自己公司的一面；倘若卡斯帕羅夫輸了，正像這次的結局一樣，人們肯定在想，“IBM計算機太了不起了。”所以說，IBM不會輸。這正是公關謀略的神奇之處。”
“從結果上看，IBM選擇的是“特殊事件”營銷策略，無論IBM輸或者贏，都都引起了媒體和民眾的極大關注達，都達到了宣傳自己的目的。”
“從此處就可以看出，想要真正學好公共關係學並不是一件容易的事，這就需要你們多思考多見識多創新。”
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“一套真正的規範的組織公關係統，不僅僅是組織成員的形象系統，還應當包含有企業形象視覺識別系統和企業精神理念識別系統，如可口可樂以懷舊而不落時代的創導永恆理念和蘋果的視覺衝擊創新前衛理念。”
“現代公共關係觀念的主要表現形式是公眾導向。社會組織以公眾導向觀念指導自己的行為，就是要求社會組織中的一切工作都要從公眾的利益出發，並以滿足公眾的需求為目標。根據公眾對組織的態度，可分為順意公眾、逆意公眾和獨立公眾。而對不同的公眾，我們就必須有不同的傳播途徑，而公共關係廣告就是其中的一種，即是為了擴大社會組織的知名度、提高信譽度、樹立良好的形象，以求得社會公眾對組織的理解與支援而進行的廣告宣傳活動。公共關係廣告既屬於公共關係活動的一部分，又屬於廣告的範疇，它集公共關係的特點與廣告的特點於一身，形成了一種特殊的廣告，即包含特殊的目的、手段和觀念。”
……
……
坐在最後排的李正天雖然聽得津津有味，但眼神最多停留的還是李美妍那美豔迷人的玉臉和高聳的玉女峰，它盡顯出她美豔成熟的魅力和讓男人感到膨脹。
三節課過後，李美妍不知不覺間來到了李正天的跟前。
李正天望著李美妍戴著鑲著金絲的眼鏡；充滿知性與端莊；舉手投足散發著自然的書卷氣，顧盼生輝；彷彿間，她又是一個不乏迷人的魅惑的嬌靨，微尖的鵝蛋臉面板白淨細嫩，水汪汪微眯著的杏眼，微微張開嫣紅溼潤的香唇，隱隱可見的潔白貝齒，一陣陣成熟女人特有的吹氣如蘭的口脂幽香，雖然很淡、很輕、很幽，但卻有種令人慾醉的感覺。
李美妍眼裡蕩遊著迷人的秋波，淡淡的脂粉芳香絲絲縷縷地飛進李正天的鼻孔，撥弄著他心中的，伸出玉手在他面前拂了幾拂嬌笑道：“喂，色鬼，看夠了沒有？”
“怎麼會看夠？我就是看一輩子也看不夠。”李正天知道這大美人是來找自己兌現承諾的，想要作出色迷迷的樣子把她嚇走，免得她纏著自己，畢竟男人是不喜歡太過聰明和開放的女人的，即使她再美也還是一樣。
“呵，還挺色的嗎？要不要帶老師去啊？”李美妍可不是那些畏手畏腳的普通老師，家裡有錢有勢不說，生性還是特別開放的那種，雖然像崔小玉一樣換了無數男友，但也是那種非結婚不獻身的那種極品女人，在當今日漸開放的韓國，一百萬個有一個這樣的女人就該感謝上蒼了。
“想，但我卻又怕被你陷害，到時弄了個身敗名裂，我就划不來了。”李正天一眼看穿了這種女人的本質，別說碰她，就是牽一下她的手，恐怕都會被她吃的連骨頭碴子不剩。
“噢，你還會怕啊！難得，你還記得答應過我什麼吧！”
“記得。”
“那跟我走吧！”
李正天回頭跟旁邊的同學打了一聲招呼後，就在眾人豔羨的眼光中尾隨著美女老師走了出去。
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待兩人走後，課室裡立即沸騰了起來，驚叫的喧譁聲直讓旁邊的班級都以為企管班遭遇了恐怖分子襲擊