計劃對雙方都有好處。當你從合作網站得到流量的同時也可能為其帶去流量。分銷聯盟計劃除了具備讓你獲利的潛力，更可以和合作品牌共同發起有趣的聯合營銷活動。
4。 贊助與合作（Sponsorship and Negotiated Space）
有機會與媒體就全新的事物展開協商或許是最有趣的事。許多網站、遊戲和移動服務都有既定的標準贊助方案，而有些方案的確值得考慮。
然而，媒體通路的所有者和營銷人都在尋找新鮮、創新的方法來促進自己的生意發展。數字營銷仍具備發展新事物的空間，例如，你可以在入口網站或遊戲中以贊助的形式開闢一個全新的、和品牌相關的專區。航空企業可以贊助入口網站的旅遊專區，知名的百貨公司則可以嘗試將商店開在網路遊戲“第二人生”的購物中心裡（第7章將深入探討）。
多數營銷人都熟悉將企業品牌露出在媒體、活動甚至F1方程式賽車上的傳統贊助方式，這無疑提供了品牌曝光的機會，但對廣告主與被贊助方之間的品牌關聯性卻無法充分表現。然而，在數字通路里，贊助可以圍繞內容展開，正如前文所述，航空公司提供有趣的旅遊資訊給入口網站作為贊助，這種贊助方式為廣告主和被贊助方創造了更多的關聯。而且，透過數字媒體通路，消費者可以輕鬆地從贊助內容跳轉到廣告主的網站，這也是傳統的贊助方式無法實現的。
當你在考慮贊助或合作時，首先應該考慮如果活動成功，未來將採取何種長期措施。這將有助於保護有價值的長期利益。如果決定贊助某入口網站的旅遊專區，你也許要確保自己是該網站中提供旅遊特價商品的主要廣告主，或擁有在贊助區內與其他旅遊代理商交換連結的權利。所有的方法在交涉時都值得一試，畢竟，最糟的狀況也不過是媒介主說“不”而已！
第4章 網路媒體：展示、搜尋、聯盟及贊助（3）
最佳範例
確保你的廣告是人性化的，而不是惱人的
數字營銷人必須永遠記住使用者擁有掌控力的事實。不精準、不相關且擾人的這些非人性化的廣告，將迫使使用者離開網站並忽略將來的廣告。要做到人性化，必須在所有多媒體廣告上明確標出靜音、暫停、停止和關閉的按鈕，按鈕也不能讓人與Windows的按鈕或其他作業系統的警示太過相似導致混淆。任何干擾網站內容的廣告（水印廣告、突然恢復廣告等） 的長度都只該有幾秒鐘，除非使用者以某些互動方式表現出對廣告的興趣。
遞送相關性高的展示型廣告
數字營銷環境裡充斥著大量資料，你實在沒有做不到精準營銷的藉口。網頁最佳化專家可以線上實時分析網頁、瀏覽歷史、上下文關聯和最適合廣告，甚至具備分析創意的能力以隨時提供與使用者相關性最高的廣告。廣告最佳化專家能同時精算5 000~10 000筆資料，實時評估廣告的效果，經過最佳化的展示型廣告要比普通展示型廣告的效果好上15％~30％。假如一個使用者到網頁上查詢替代能源或節能的方法，隨後又訪問了汽車網站（即便是啟動另一個瀏覽程序），就可以提供混合動力汽車的廣告給他。某個使用者瀏覽了網站上有關運費的頁面卻沒有購買，也可以被貼上高潛力顧客的標籤。如果該顧客隨後訪問了由同一家廣告聯盟供應廣告的其他網站，將看到針對他的特別需求提供更多優惠的廣告（比如免運費資訊），而點選該廣告將帶他回到原來的網站，且該網站已經事先填入免運費的優惠碼。
這種依照使用者行為設計、反映消費者實際行動的精準廣告，正迅速地成為數字營銷人設計和提供展示型廣告的標準。例如，資料探勘人員聲稱有75％的精確度能分辨出在每月訪問雅虎汽車頻道的30萬使用者之中，誰將有可能在未來三個月內真的購買一輛汽車。
當高精準度的廣告成為一種標準，就連那些沒錢購買傳統媒體廣告的中小企業也能享受到第三章提到的無限利基帶來的商機。
整合自然排序搜尋和關鍵詞廣告的成果
SEO和SEM是一枚硬幣的兩個面。營銷人常常以為自己只能選擇其中的一面，然而正確的做法應該是同時運用它們。在數字營銷策劃流程的初始階段就規劃出完整而全面的搜尋營銷策略是非常重要的，這需要大量的前瞻性思考。
對數字營銷人來說，理想的情況是，某個關鍵詞在搜尋結果頁面左邊自然排序的結果中，有數個連到他們網站的連結，同時在右邊的付費廣告上也出現該網站連結。消費者最有可能