第17部分(3 / 4)

小說:夢想金山 作者:左思右想

時他們租住的房子沒有床,廖明香給了同事80塊錢讓他去買個高低床回來。隨著廣東市場的引爆,毒霸盒裝產品越來越沒地方放了,於是就把產品堆放到了陳睿的房間。最後,整個屋子幾乎變成了一個滿滿的倉庫。從門外看,我就只能露出個腦袋。這段經歷,讓我受益匪淺。我開始想使用者需要什麼、想要什麼。〃

◇歡◇迎◇訪◇問◇。◇

第58節:永遠不變的只有〃變化〃 (1999~2003)(6)

當時,金山在區域媒體上打了大量的廣告,常常是整版整版地打,而且一般是用來刊登經銷商地址和電話的,這讓許多人並不理解。陳飛舟解釋說:〃因為很多使用者擔心經銷商賣的是盜版,經銷商就可以拿出刊登有廣告的報紙給顧客看,以證明自己是授權經銷商,就打消了顧客的顧慮。這個小小的細節對於當時毒霸在區域市場的銷售起到了很大作用。〃

〃緝毒萬里行〃不僅開創了中國防毒軟體的全新營銷模式,讓《金山毒霸》的市場、渠道和研發體系的整體配合更加順暢。這場戰役的勝利,對於《金山毒霸》在中國防毒軟體市場的地位提升起到了很大作用。口碑是逐步積累而成的,〃緝毒萬里行〃是最初的關鍵一步。

2002,風暴前夜 北京金山在翠宮飯店7樓辦公的時候曾經貼過一副對聯:上聯是〃前有紅色正版風暴〃,下聯是〃今有藍色安全革命〃,橫批〃兩者都將在中國軟體史上留下自己的名字〃。

2002年8月,金山組織的一個秘密會議在北京龍脈溫泉舉行。在一個餐館的包間裡,雷軍、陳飛舟、時任毒霸產品經理的馮鑫、時任金山營銷副總裁的王峰等齊聚一堂。大家都在討論著毒霸在產品本身已經非常優良了,但是如何讓更多的人知曉並藉此扭轉金山毒霸的市場地位,是大家非常關心的問題。

大家討論了很長時間,也沒有討論出很好的賣點。馮鑫提出了降價的建議,他說:毒霸的市場佔有率已經超過30%,初步具備了降價所必需的市場佔有率和控制力。經過縝密的思考和集思廣益的探討,發動一場營銷革命的方案就這樣被確定下來了。當時誰也不會想到這樣一個會議會為中國的軟體營銷史上留下如此濃墨重彩的一筆;也沒有人會想到,由這個會議確立的一場名為〃藍色安全革命〃的營銷活動在若干年之後依然被人津津樂道,同時也頗受爭議。

一場風暴很快就要襲來。

會議結束後,所有的人被嚴格要求保密,即便最親近的朋友、家人等都不能透露。陳飛舟被派到了武漢,去探視當地經銷商的情況。當天晚上,在陳飛舟入住的酒店,兩個黑衣人敲開了陳飛舟的房門,問連邦(當時國內最大的軟體渠道商)的人是不是住這個房間。事後陳飛舟才得知,這是競爭對手的人,也是派來找當地的經銷商瞭解情況的。

在長沙,在與經銷商溝通後,毒霸的營銷人員表示會將價格調為50元,經銷商表示堅決支援。於是一場革命先由長沙發起,〃長沙起義〃、〃武漢起義〃、〃廣州起義〃……各地〃起義〃,一場〃藍色安全革命〃在全國迅速蔓延。

藍色安全革命 2002年9月11日這天,清晨9點,北京中關村海龍大廈門口一個巨幅背板〃藍色安全革命〃吸引路人紛紛駐足圍觀。10點,海龍門口已經被人群包圍得水洩不通。金山軟體正式對外宣佈〃藍色安全革命〃即將上演:《金山毒霸2003》由199元降至50元,《金山網鏢2003》由129元降至50元,包含《金山毒霸》、《金山網鏢2003》的安全套裝組合由原價239元降至90元。

回憶當天情景,一名金山老員工說:〃當時的場面只能用壯觀兩個字來形容。那天的海龍大廈,幾乎是一片藍色的海洋,大廈內所有柱子、牆體上都貼著金山毒霸〃藍色安全革命〃的海報。海龍門前排起了一條長長的隊伍,大家爭相購買《金山毒霸》。〃

然而,活動現場也出現了意外。某競爭對手僱傭了大量的閒雜人員來〃砸場子〃,毀壞促銷品,強行將海報撕落。這種野蠻商戰在那個年代並不稀奇,但是這並沒有阻礙〃藍色安全革命〃的成功。

〃藍色安全革命〃得到了使用者的支援也引來了眾多的質疑。競爭對手保持沉默,部分媒體受人指示紛紛指責《金山毒霸》是低價傾銷,對整個防毒市場是致命打擊。

那是讓人難熬的一段日子。雷軍每天都面對著來自外界的巨大壓力。但雷軍選擇了沉默,他想用結果來證明一切。後來雷軍在接受記者採訪的時候這樣說:〃一個不充分競爭的市場是

本站所有小說均來源於會員自主上傳,如侵犯你的權益請聯絡我們,我們會盡快刪除。
上一頁 報錯 目錄 下一頁
本站所有小說為轉載作品,所有章節均由網友上傳,轉載至本站只是為了宣傳本書讓更多讀者欣賞。
Copyright © 2025 https://www.kanshuwo.tw All Rights Reserved