“……”
又互相攻擊了兩句之後，我看時間差不多了，就掛了電話。然後改撥內線給助理Linda，“通知策劃、設計部所有參與TT集團VI案的人員按時到會議室開會，讓他們把完成的稿子複製到Steven的共享資料夾。讓Steven帶上筆記本一起參加。哦，還有，幫我衝杯咖啡，不要糖，謝謝！”
Linda是Boss幫我配備的，除了容貌差強人意一點，身材略嫌*一點，其他方面都很出色。可謂魔鬼面容＋天使身材＋一顆金子般的心。當然，我非常理解Boss的良苦用心，他是想時刻提醒我：要更加關注事物的內在。
我端上一杯暖暖的咖啡，理了下思路，大步走進了會議室……
狗孃養的創意（5）
從居委會雞毛蒜皮的小會到聯合國的維和大會，世界上所有的會議都是冗長且無趣的。廣告公司的創意會議自然也是如此。先是Steven誇誇其談地對客戶需求作了分享和評述，而後是三個設計師爭先恐後口沫紛飛著推介著自己的設計稿，令人想起查理卓別林的《大*者》，我在看這部經典片子時從不開音響，藝術大師傳神的動作與豐富的表情已足以讓人回味把玩。聲音呢？想到聲音的時候，才發現聲音不知什麼時候藏匿的無影無蹤，會議桌的對面好像在放映著一部無聲電影，相形之下，他們的表演卻拙劣的多，重複出現的手勢如同安德魯斯《黑色星期天》的壓抑節奏讓人搖搖欲墜。
無奈之下，我只好又開始數褲兜裡的東西，鑰匙、硬幣、火機、還有包著玉鐲的紙包……每當無聊或彷徨的時候我都保持著這個習慣。想起翻過Linda買來的一本《都市麗人》，裡面有篇文章對男人在遇到心儀女人時把雙手插進褲兜這一動作做如下解釋：這不全是因為緊張地雙手沒地方放，而是為了突出身體的某個部位，至於哪個部位嘛，自己考慮吧。——看來是一個跟我一樣死心塌地崇敬弗洛伊德的編輯。
等所有的稿子都演示過了，我心也涼了半截，我知道其實設計師們的水平都不低，但，他們卻太過自我了。這是兵家大忌啊。清了清嗓子後，我開始了自己的演說：“奧格威有句話，我反覆提醒你們——WE SALE，OR ELSE！！！廣告，一切都只為了銷售服務的。不能利於銷售，那就改行去當畫家吧。客戶的品牌，不是給你們展現個人藝術天賦的場所！記住，貼切，才是最重要的！這就像找老婆，雖然她貌若天仙，卻是飛機場，而你偏偏對手感有著更強烈的慾望。這時，你只能忍痛割愛，為什麼？因為她不能貼切你！”所有人都面紅耳赤地專心聽著，只有Steven憋不住要笑，我狠狠瞪了他一眼，心想餘教授還是蠻有先見的，做哥們就甭當老闆了。
我無奈地喝了口咖啡，繼續道，“美是廣告設計的基礎要素，但不能誇大其辭。不能因為追求美感而摒棄了其他顯性的或隱性的需求。TT本是一家手工作坊，經歷了幾十年風雨發展到今天的局面，已經是一艘商業的航空母艦了。但我們也應該知道：大，並不意味著可以常勝，現在的市場瞬息萬變，小魚吃大魚的故事時而上演，安於現狀就等於倒退，因此他們必須持續發展，向全球擴張！那麼在這種情況下，他們迫在眉睫需要提升的是那些方面？速度和整合！速度是他們自己去定義的，姑且不論。而整合當中最核心的就是對品牌的再造和提升。也就是你們今天所擔負的使命！”
看到設計師們的頭越來越低，我想或許也不該太苛刻他們，也怪我那天趕著去喝酒，對他們沒有解釋充分吧。於是我頓了頓，用緩和的口氣繼續說道：“我這並不是說你們的設計不出色，相反，各有各的出色之處。下面我們再回過頭來重新審視一下。”
Steven會意地將第一套方案重新投影出來，是Jerry的大作，他自幼學中國書畫，這點功力在他一貫的設計中表露無遺。我按亮鐳射筆，把紅點移到那個酷似祥雲的LOGO上，“Jerry的作品散發著濃濃古韻，如果作為一家中國畫廊、仿古傢俱店甚至用在一家充滿文化底蘊的廣告公司，都非常優秀。但是，TT是一個即將跨洋出海，實現海外上市和併購的企業。他需要的更是國際化的品牌形象。你犯的毛病就是千篇一律的用中國元素來詮釋品牌。你的另一套稿子……厄……對，毛筆字型，也是同樣的問題。”
接著我示意Steven直接跳到第三套方案，Robin的，他跟Jerry正相反，崇洋媚外，而且格外喜歡巴洛克畫風。“這個設計非常歐式。”我由衷地讚賞，“疏密的反差和線條