被人津津樂道。
第一本能裝進信封的膝上型電腦，這樣一個概念是從來沒有過的。但是為什麼就不定位成為 “世界上最輕薄的膝上型電腦呢？”原因有二，一來這樣的概念過於俗套，俗套這樣東西，蘋果是從來不喜歡的。二來，也太具有挑釁性，如果僅僅是定位了世界上最輕薄的膝上型電腦，科技發展是難以預測的，不久的將來就會有商家跳出來挑戰然後把這個產品打下去。然而，電腦裝進信封呢？這絕對是蘋果的第一了。讓人印象深刻的定位可以讓所有後來的跟隨者都變成東施效顰，這就是獨霸江山的一個本領。
可以說，這個傳播的主題是有生命力的，這個定位能夠產生話題被人們所討論，所以是不會在短時間被消滅的。那對於一個品牌來說，這個定位的搶佔就是成功的。 txt小說上傳分享
第三條實戰法則 品牌新聞式傳播須調動總體資源
第三條實戰法則 品牌新聞式傳播須調動總體資源
世界著名軍事家、德國最偉大的將軍之一魯登道夫在《總體戰》中寫道：“總體戰不單單要是軍隊的事，它直接涉及到參戰國每個人的生活和精神。所以，要想贏得戰爭，全民都必須決心投入戰場，每個人都必須不遺餘力，奉獻全部身心。”
品牌傳播也是一場戰爭，魯登道夫這句話恰恰說明了品牌新聞式傳播的一大重要法則——調動總體資源。在戰爭中，總體戰不僅要調動軍隊，更要調動每個人的生活和精神。那麼在傳播戰之中，我們要調動的就不僅僅是媒體，是整個大眾，甚至是對手。
案例一 揭秘星河灣的總體戰
2009年8月8日，不僅僅是08年北京奧運會的一週年的紀念日，也堪稱中國豪宅的節日。上海浦東的豪華樓盤星河灣在當日開盤，所有樓盤一日售罄，�