主題是低價，哪裡的價格最低，消費者就流向哪裡。到了2013年，由於消費者對2012年雙十一的快遞爆倉、送貨嚴重延誤等還心有餘悸，主題就變為拼物流速度。電商企業主打物流速度，淘寶平臺也在全力解決物流之痛。2014、2015年兩年，雙十一的比拼主題變成了貨源品質。無論是拼價格，還是拼品質，不同主題背後都是源自流量爭奪的需要，歸根結底，電商們玩命去爭取的銷售額，就是流量、轉化率、客單價三者相乘的結果。與往年不同，今年網紅+直播成了網際網路流量的巨大入口。由於流量和轉化率基本決定了平臺銷售額的最終走向，各大電商平臺近身搶奪網紅和直播資源的戰役，已在雙十一前悄悄打響。星願直播平臺每日高峰時段同時線上人數接近三千萬，同時進行直播的房間數量超過一萬個。如此龐大的流量，如果能夠引流至電商平臺，產生的變現價值不可估量。資本狂歡之下，網紅早成了各個直播平臺爭相搶奪的資源，最近兩年大大小小的直播平臺像雨後春筍一樣冒出來，有的直播平臺為了搶到網紅，和網紅經紀公司已經不講禮品收入分成了，而是願意倒貼錢。但是能夠持續地吸引優秀人才進入網紅行業，並進行深加工培養孵化，最後實現商業資源對接的公司並不多，星願直播平臺是始終屹立不倒的業內標杆。直播平臺冒出來了一批又倒下了一批，如今大有星願直播一統天下、實現壟斷的趨勢。