背調後，荊簡接下了輕風的全權品牌代理，併為其制定了一系列的營銷策略，從更改包裝，到利用自媒體平臺造勢，再到代言人的一夜爆火，終於，輕風這一國產品牌慢慢進入消費者視線，在進口品牌盛行的衛生巾市場，殺出了一條血路。 去年年末，荊簡為輕風量身定製的有關偏遠地區“月經貧困”的公益廣告，更是在釋出後直接登頂熱搜榜首。 拍攝這則公益廣告時，祝卿好帶領廣告部的工作人員，以及拍攝團隊一同進入偏僻窮壤的西南山區，面對採訪物件，親自交流，面對社會事件，真實取材，最後的成片，引無數觀眾落淚，尤其是那個堪稱催淚彈的結尾。 慢放的鏡頭配上悲傷的輕音樂，女孩們被生活拖垮的背影和天真勉強的笑容放置在同一幅畫面裡，任誰看了，都格外揪心。 原來，這片土地上，還有這樣一群人，連衛生巾都買不起。 原來，我們理所當然的消費，對很多人來說竟然是承擔不起的負擔。 廣告的最後，輕風承諾設定月經公益基金，這個舉動，更是讓這一品牌的國民度和好感度直線上升。 短短兩年時間，輕風完成了從籍籍無名到廣為人知的蛻變。 在本土品牌舉步維艱的現實處境下，荊簡帶著輕風，打了個漂亮的翻身仗。 直到幾天前，輕風的另一則公益廣告再次出現公眾視野。 這次的廣告，由廣告部創意總監卓立負責，他帶領團隊，依然以“月經貧困”為切入點，並且挖掘了幾個更深刻、更動容、更有衝突感的故事來講述。 釋出後，毫無疑問，這則公益廣告再次刷屏了社交媒體和朋友圈，讓無數觀眾動容。 可就在釋出一天後，網上風向瞬間逆轉。 原因是有知情人士爆料，輕風這則公益廣告並非山區實拍，而是找的演員，並且有劇本。 最後，爆料者還不動聲色地扔出了一枚重磅炸彈，那就是由於時間差原因，輕風承諾的公益行動並沒有落到實地。 消費者吃感情牌，但不吃欺騙牌。 一瞬間，輕風口碑降至谷底。 一個品牌，樹立起來千難萬難，被摧毀卻只需要一次失敗。 還好，荊簡及時進行了危機公關，將品牌的聲譽損失降至最低。 那次，祝卿好將曲子練習到一半就上樓，就是去公司處理這一危機事務。 - 十分鐘後，卓立才慢悠悠地推開會議室的門。 給品牌和公司捅了這麼大一個簍子，但他毫無悔過之意，而是像個大爺一樣，不急不躁地坐在了祝卿好對面的椅子上。 這副大爺做派，直接擺明了他無所謂的態度。 看自己苦心經營的品牌，因眼前人的失誤毀於一旦，祝卿好對他自然沒什麼好臉色：“我入行這麼多年，還是頭一回給自己人擦屁股。” 聽出她話裡的輕蔑意，卓立勾起唇角，回以同樣輕蔑的冷笑。 看他這副死樣子，祝卿好索性也不拐彎抹角了，直衝衝地斥責道：“卓立，利用消費者的共情心編假故事，可真有你的。” 卓立聽了，雙手交叉在胸前，將眼前人自上而下地打量了一番，不屑地回：“祝卿好，你又比我高貴多少？流量時代，流量為王，想要流量，就得抓住人心，這個道理你不比我先懂？要不你費那麼大勁兒拍公益廣告幹什麼？要我說，你才是拿捏人心的高手，只不過沒被人揭穿罷了。” “揭穿什麼？”祝卿好看著他，用磊落目光坦坦蕩蕩地迎戰，“揭穿我們真的在山區度過了日日夜夜，揭穿我們真的走訪了無數人家，揭穿我們真的為社會挖掘了一個很多人都忽視的現實，還是揭穿我們真的在做公益？” “卓立，職業之路，沒有人能一帆風順，也沒有人能永遠不犯錯。” “我不知道你此舉，是為了省事，還是為了節省開支，但錯了就是錯了……” “你少在這兒道貌岸然地指摘我！”卓立唇角一勾，不留情面地回嗆，“你做的廣告片，不也是該刪的刪，該添的添，該問引導性問題就問引導性問題，該用剪輯技巧就用剪輯技巧，那慢放的鏡頭，那催淚的畫面，那笑與淚的對比，你不比我更懂？你不也是把觀眾的共情心理利用得明明白白？你不也是在利用人心賺錢？” “難道——”卓立學著她的口氣，“這個鏡頭拉長，觀眾在這個節點容易落淚，這裡配一個悲傷的音樂，觀眾更容易共情，這樣的話不是你說的？”卓立看著眼前這個年少有為的女人，目光裡寫滿不屑，“要我說，全世界拿捏人心的高手，當屬你祝卿好。” 祝卿好聽了這番話，氣得直接拍了桌子：“那能一樣嗎！有指令碼和有劇本是一回事嗎！去溝通和去欺騙是一回事嗎！你知不知道你砸的是不僅是品牌的招牌，更是荊簡的招牌！”