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與員工們乾的熱火朝天一樣，李寧商也正為俱樂部的改制而忙碌著。會員制的俱樂部，最關鍵的就是要得到球迷們的支援。會員球迷越多，俱樂部每年所收到的會費也就會越多，那麼俱樂部的流動資金也就會越充足。為了更好的討好球迷，李寧商帶著一幫工作人員，整日泡在了多特蒙德市各間大小球迷酒吧內，與各個階層的球迷們把酒言歡，交流著對於多特蒙德的看法，詢問著球迷們對俱樂部將來的期望。他的這一舉動，令到有幸與其交流的球迷，感到萬分的愉悅。李寧商在酒吧與球迷交流的訊息也不脛而走，眾多多特蒙德的球迷，都在休息時間，走出家門，到自己常去的，或人氣較旺的酒吧喝酒，期望能夠運氣的巧遇李寧商，這個正在重振俱樂部雄風的中國人。
李寧商在於球迷的交流中，為何將俱樂部股票摘牌成為了被詢問最多的話題。不過相對於那些媒體和專家認為是經營的一種倒退，使俱樂部資金完全依賴於李寧商個人的投入的立論點不同的是，球迷們最關心的是缺少了一種幫助自己心愛俱樂部的方法，很多球迷都告訴李寧商，自己購買俱樂部的股票，並不是投資，而是表達一種對多特蒙德俱樂部的支援，自己購買了俱樂部股票後，無論股票價格的漲跌，他們就從來沒有想過要賣出手中股票，只是作為一種珍藏，默默地支撐著俱樂部的發展。對於這些熱情的球迷，李寧商內心異常的感動，對於他們，使用任何的外交辭令，都是一種褻瀆。但出於俱樂部的宣傳要求，李寧商此時又不能將會員制的訊息公佈給眾人，他只能遺憾的告知身邊的所有人：“請大家放心，我李寧商自從入主多特蒙德俱樂部以來，就從沒有做過一件妨礙俱樂部發展的事情，我的任何決定，都一定是為了俱樂部將來更好的發展而決定的，希望大家稍稍等待，我將在不久的將來，向大家公佈俱樂部股票摘牌的原因，現在我只能告訴大家，那將會是一個驚喜。”
多特蒙德的球迷是可愛的，多特蒙德的球迷是善解人意的。在聽了李寧商一番動情地話語後，沒有任何一個球迷還會死纏爛打的追著李寧商探求此事的原因。甚至有一次，李寧商遇到一個自認為很幸運的記者，在李寧商向眾人說出了那一番話後，依然苦苦的追逼著，尋求問題的答案。結果那名記者在眾人的罵聲中，很不好彩的被酒吧老闆請出了酒吧。
在多特蒙德，眾多的球迷團體，已經成為了一種標誌，他們的社會地位，正不斷的提高中，俱樂部的一舉一動，都會為各個球迷團體所關注，時常與各球迷團體交流一下眾人的看法，與球迷團體的負責人交流一下感情，也已經成為了多特蒙德俱樂部日常工作的一部分。李寧商在專門負責球迷交流部門的負責人的帶領下，穿梭於各個球迷團體之間，傾聽著所有球迷領導者的意見。對於這些人的觀點，無論是否有價值，李寧商都一一做下了紀錄，方便回到俱樂部之後，與相關的負責人進行探討，研究實施的可能性。這些人中的任何一個的周圍，都圍繞著數百甚至上千的球迷，能夠實現他們的想法，就意味著拉進了與整整一批球迷的關係。對於會員制的俱樂部來說，球迷就是俱樂部的上帝。
經過俱樂部公關人員的篩選，俱樂部選擇了兩名球迷作為了李寧商到其家中走訪的物件。這兩人被認為最為值得作為球迷代表的物件。因為在新賽季德甲開幕的第一場，而且是俱樂部宣佈改制會員制的第一場比賽，馬特烏斯建議李寧商邀請兩名俱樂部的球迷，在中場時與其一起走入威斯特法倫體育場的中央，接受所有球迷的歡呼。
李寧商首先走訪的是53歲的多特蒙德隊的狂熱球迷道伊勒。他是一名計算機工程師。在其個人簡歷中，他是這樣描述自己的，“觀看多特蒙德隊比賽，是我生命中不可缺少的一部分。我的工作有很大的壓力。假如我不看多特蒙德隊踢球的話，那我不出3個月就瘋了。”
“我多年購買季票，因此我曾兩次在多特蒙德隊比賽中場休息時，被請上球場，接受全場球迷致敬。在我的家裡有34塊獎章，都是因為我當一名忠實的球迷，而得到的獎賞。”
對於這種狂熱的球迷，李寧商除了尊敬，已經沒有什麼多餘的情感可以產生了，在見到道伊勒之後，再次向其頒發了一枚獎章。這成為了道伊勒所收藏的第35塊獎章，但這塊獎章為道伊勒帶去了無尚的榮譽，其內在意義在十數年後體現了出來，因為這是多特蒙德王朝之始，所頒給球迷的第一塊獎章。
李寧商所拜訪的第二名球迷，是一名72歲的老者。作為到場看球，年齡最高的球迷，安德魯，也成為了俱樂部對外宣傳