過面。透過採用流水線技術準備牛肉餅、炸食品和飲料，這對兄弟已把他們的路旁小攤“麥當勞”一變而為年盈利20萬美元的快餐店，並且已經在加利福尼亞經營特許店。克羅克急於得到部分收入（而且又能賣掉更多的攪拌器），他勸這對兄弟讓他為飯店領取國家級執照。
不久，克羅克賣掉攪拌器公司，轉而致力於漢堡包。到1961年，他買下麥當勞兄弟的家產時，連鎖店已迅速發展，擁有200多個分店。自詡為“超級愛國者”的克羅克要求特許經營者懸掛美國國旗，他憑著幾乎軍事化的統一產品和形象贏得成功。到80年代，又增加了1萬個分店。麥當勞公司已是全球最大的食品服務公司和美國最大商業不動產擁有者，也是美國主要的僱主之一。從巴黎到北京，從自然景區到文化勝地，麥當勞餐廳的金色弧形商標，成為美國風格的消費主義最高象徵。
1957年 貨幣，貨幣，還是貨幣
貨幣是什麼？這是米爾頓·弗裡德曼（下圖）在建立他的經濟學理論所要解決的第一個問題。第二個問題是：貨幣的作用是什麼，人們用貨幣來幹什麼？弗裡德曼的理論和絕大多數經濟學家的觀點都不相同。在他1957年的論文《消費作用理論》中，弗裡德曼對約翰？梅納德？凱恩斯——這位主宰了西方戰後經濟學理論的大師的觀點，提出了截然相反的論調。弗裡德曼與他的芝加哥學派經濟學家們（因為他們都屬於芝加哥大學而出名）的目標，是要恢復貨幣主義——這種被凱恩斯主義和大蕭條時期所推翻的經濟理論。
弗裡德曼認為，是貨幣供應以及利率，而非政府的稅收與開支（凱恩斯所鼓吹的）影響著經濟的增長。增加貨幣的供應，支出也將隨之增長，並帶動較高的物價。他在書中寫道：“通貨膨脹無論何時何地都只是一種貨幣現象。”弗裡德曼正試圖恢復貨幣數量理論，這種理論認為，貨幣的需求量與貨幣流通的速度都是持續的。這一主張恰恰是凱恩斯在30年代所極力反對的。這位英國經濟學家認為，貨幣的需求量隨著利率的變化而波動；當利率增長時，人們就把貨幣變為債券，進行冒險的投資。
為了恢復貨幣數量理論，弗裡德曼不得不對貨幣重新下個定義。他寫道：“最有效的方法就是把貨幣看成是一連串財產，等同於債券、股票、房產、耐用消費品。”換句話說，貨幣可以轉化成任何數量的消費品，包括債券在內。利率的變化只會對貨幣的需求量產生很小的影響。由中央銀行流出的貨幣數量來控制的個人收入，才是決定性因素。
凱恩斯主義一直流行了20年。但到了80年代，以弗裡德曼為代表的政府經濟干預理論，已為總統及首相們廣為採用。
1958年 怎樣醫治“富足社會”
“錢與情人、汽車或癌症都是有所不同的，但它對擁有和不擁有的人來說都同等重要。”
——經濟學家約翰？肯尼思？加爾佈雷思
1958年，在《富足社會》一書中，經濟學家約翰？肯尼思？加爾佈雷思（下圖）抨擊了傳統的“滴入”理論，他集中精力分析許多其他經濟學家忽略的一種現象—— 美國社會中私人富裕和公共服務匱乏之間的鴻溝越來越大。他的解決方法是：增加政府對經濟的管理。
加爾佈雷思指出，在美國，就其經濟標準而言，繁榮已替代了貧窮。不斷增長的生產力導致了物質商品的過剩，因而產生了人為的廣告刺激下的經濟。這種經濟下，富裕的人購買他們不切實需要的東西。正如他後來向他的自傳作者解釋的：“你不能向某人解釋為什麼他或她需要食物，但你卻能勸說某人為什麼他或她需要一輛豐田汽車而不要一輛腳踏車。”加爾佈雷思建議，錢最好花在公共服務上。
加爾佈雷思生於加拿大安大略州，在加州大學的伯克利分校學習，成為經濟學家。他是一名堅定的凱恩斯主義者，在長期擔任哈佛大學教授和民主黨總統的經濟顧問前，他指導了美國“二戰”期間的價格控制。他的智慧和尖銳的左翼思想在50年代中期觸怒了執政的共和黨，因而遭到聯邦調查局的調查。但該局斷定這名教授不是共產主義者，只不過“自負、自大、勢利”。廣大讀者比較喜歡他，《富足社會》一書銷售量幾乎在整整一年中一直名列前茅。
1962年 零售之王
世界零售之王薩姆？沃爾頓出身貧寒之家，在他中學時代，薩姆就開始利用課餘時間給人家送牛奶籌得學費和生活費。1950年，退伍後的薩姆在阿肯色州的小鎮本特維爾開辦了他的第一家廉價便民商店，開始了他的零售業