作為洛杉磯地區的商業中心之一，這裡經常搞類似的宣傳活動，範？迪塞爾也沒有在意，踩下油門很快駛離了聖塔莫尼卡商業廣場，只留下馬達的轟鳴聲。
然而。這巨大的轟鳴聲絲毫沒有引起人的側目，所有人都目光都在關注廣場前的宣傳方。
原因很簡單，這是杜克？羅森伯格會同萊昂納多？迪卡普里奧、斯嘉麗？約翰遜、詹姆斯？弗蘭科等人的大作，備受他們的矚目和期待。
有些人從宣傳方手中得到了一款特別的t恤，t恤正面印製的圖案是一個奇怪的機器，背面則是一個qr二維碼。
與此同時，一些媒體記者和電影從業者也收到了一份神秘的禮物，一個精緻的小錫盒，裡面有一個陀螺和一個u盤。
得到此物的幸運兒自然欣喜異常。然而他們哪裡知道，自己收到的這些紀念品和小禮物只是華納兄弟公司為《盜夢空間》所作的龐大病毒營銷計劃中的一個環節。
華納兄弟在《盜夢空間》上映之前，將病毒式營銷分為了三個階段，並且有條不紊的在進行。
早在去年影片立項的時候，第一個階段就發動了，華納兄弟的專業團隊透過撒網布線的方式，挑逗公眾的好奇心。
當去年華納兄弟剛剛開通《盜夢空間》官方網站的時候，絕大多數人都對網站上那個旋轉的陀螺一頭霧水——這部影片是關於什麼的？陀螺和劇情又有何關聯？片名“盜夢空間”是什麼意思？
老道的華納兄弟的營銷人員沒有像其他影片那樣早早的兜出底牌。而是不斷投放出線索，讓公眾對影片有所瞭解。但又冒出更多問號，以此挑逗著影迷們的好奇心，讓他們口口相傳，持續關注本片。
這場病毒營銷真正揭開大幕是在去年的聖迭戈動漫展會上，那款t恤當時就已經開始向公眾發放，而t恤正面印製的是片中核心道具——可以讓使用者進入他人夢境的“夢境機”。而背面的二維碼則暗含一個網址“”，這個網站其實就是一本“夢境機”的使用說明書。
它也是《盜夢空間》第一個病毒網站。
很多人拿到的那個錫盒也不僅僅是電影紀念品，u盤裡預存了影片的預告片，盒子上的qr二維碼把人們帶到該片另一個病毒網站 “”——意識犯罪——至於那個陀螺，則是片中另一個至關重要的道具……
《盜夢空間》還有一個病毒網站。其地址是藏在一些街頭海報裡面的，這個網站叫作“ 。share？”——即什麼是夢境分享。該網站以匿名部落格的形式，介紹了夢境機的源頭和理論基礎，似乎要為人揭開所謂“盜夢”的陰謀。
不過這些網站中，“”才是影片病毒營銷的主力網站。
該網站分四個宣傳階段，每一個階段都會有新內容釋出，如海報、預告片等，要想率先看到這些內容，就要完成諸如迷宮遊戲之類的小任務，此過程也是網友發揮他們聰明才智的時候，經常會有這樣的局面出現，某條線索剛剛釋出，就已經有人破解了。
當然，這種情況也是有病毒營銷人員在幕後幫忙，因為病毒營銷目的是引起大家的興趣，如果把大家都難住了，失去了解謎的興趣，營銷的目的也就無法實現了。
第二個階段是找好角度，重點發力。
《盜夢空間》的營銷團隊早在最初就和杜克達成了一個共識，影片的病毒宣傳要掌握好平衡，既不能捂著也不能毫無保留，也就是既要觀眾提前熟悉影片，也要讓他們在觀看影片的時候仍然有新鮮感。
此話說來容易做起來難，很多影片宣傳的時候都沒有把握好這個度，結果導致觀眾還沒看就已經對影片瞭如指掌，失去了觀影的興奮勁。
因此，華納兄弟的營銷團隊沒有從劇情入手，而是從片中的核心創意“夢境機技術”、“意識犯罪”等幾個點來展開，強調了“你的大腦就是犯罪現場”、“夢境也是真實的”等宣傳口號。
這樣，觀眾在觀影之前就對影片的關鍵設定有了初步瞭解，觀影時會輕鬆不少。
無法被觀眾理解的電影必然不能大賣，這是電影市場最基礎的規律之一，華納兄弟和杜克都很清楚這一點。
除了相當於使用說明書的病毒網站，宣傳人員還專門拍攝了一段杜克採訪夢境科學家，探討夢境科學、意識犯罪原理的影片，杜克更是親自上陣，以增強影片的真實感。
這段短片達到了良好效果，很對網友真的開始對片中描繪的夢境科學前景產生了興趣，他們開始思考這種技術在不遠的未來是否會實現，華納的媒體也