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廣告業驚鴻一瞥
1979年1月28日是十一屆三中全會召開後的第37天。這天，上海電視臺播出了一條“參桂養容酒”的電視廣告——這則長達90秒的廣告是中國第一個電視商業廣告。
當時，中國剛剛開始改革開放，商業廣告還屬於一個全新的事物，因此它的播出遇到了巨大的阻力。
那個年代，電視臺的經費來源完全依靠政府撥款，日常經費極其有限，於是商業廣告成為了一個可能的出路。但是商業廣告的播出尚屬首例，還需要得到上級部門的批准，而且即使在獲得批准後，這則廣告在播出的半分鐘前也險些夭折。據原上海電視臺廣告部主任汪志誠回憶，播出遭到抵制的原因是當時很多人認為商業廣告屬於資本主義的東西。“有一位領導警告我們說，如果播出的話你們會犯大錯誤”，他回憶道。
在其他領導的堅持下，這則廣告最終還是播出了。這次關於廣告姓社姓資的爭論正是中國改革的一個縮影。現在中國的電視上充斥著大量廣告；但是在1979年，這是不可想象的。80年代以前，在播出體育賽事的間隙穿插的一般都是一個菸灰缸的影象，它提醒觀眾應該休息了。
“參桂養容酒”的電視廣告播出後，反響非常好，但是爭議也更多。當時，“參桂養容酒”每瓶15元，相當於剛參加工作的大學生一個月的工資，但是卻在廣告播出後一售而空。許多人於是批評廣告宣揚的是資本享樂主義。
1980年，中央電視臺在從國外引進的節目中播出了可口可樂和牛仔褲的廣告，引起了很大爭議。和上海電視臺一樣，中央電視臺也面臨很大的壓力。
“那時候就感覺可口可樂本身就不是一般人喝的，覺得就沒必要去宣傳這個，另外又害怕播出有問題解決不了；特別是牛仔褲，就覺得這是種資產階級生活方式，電視臺怎麼能播呢？”原中央電視臺廣告部負責人王南生回憶說。
但是自此之後，消費者、媒體和商業人士對廣告的看法有了根本的改觀。由於早期可供選擇的電視臺很少，最早在電視臺投放廣告的廠商都大獲成功，並造就了很多經典的、令�