2008 年，為“力求真實而浪漫地再現武學大師李小龍短暫而輝煌的一生，突出其自強不息和銳意創新的精神，並將該劇作為對2008 ‘奧運年’的獻禮，向當代青年弘揚民族精神和民族尊嚴，要‘在增強國人體質之外強壯國人精神’”，央視斥巨資5000 萬元拍攝完成的50 集電視連續劇《李小龍傳奇》， 在CCTV…1 首輪播映後； 創下央視近八年來平均收視、最高收視、最高份額、平均份額四項第一。
2008 年，中國青年報社調中心和搜狐教育頻道在央視《李
小龍傳奇》熱播期間展開的線上調查顯示，有的採訪者認為，從無名小卒到武術大師兼電影明星，李小龍的奮鬥經歷其實是現代青年創業的一個典範。調查中網友投票選出了幫助李小龍成功的八大因素，依次是自信（）、自強不息
（）、有理想、有志向（）、愛國精神（）、身懷絕技（53％）、有個性（）、包容大度（）、謙和
（）。
2008 年，作為《人民日報》官方網站以及國家重點新聞網站，人民網為“紀念改革開放三十週年”推出系列時評，其中12 月11 日推出時評為《向李小龍學習為中國人爭光的志向》。時評指出李小龍的成功“不僅在於其打遍天下無敵手的中國功夫，更在於絕不低頭，絕不服軟的民族精神”。
2009 年初，在中國國家語言資源檢測與研究中心、北京語
言大學等機構釋出的“2008 年度中國主流媒體十大流行語”中，“李小龍”成為2008 年文教體育類十大流行語之一。有學者表示，媒體流行語是在報紙、電視、廣播、網路等媒體上盛行並廣為傳播的語詞，而媒體流行語的定期釋出是語言動態監測工作的
重要部分，具有重要的學術價值和深廣的社會文化意義。
2009 年，美國曆史頻道推出由美國李小龍教育基金會監製的李小龍紀念特輯《李小龍如何改變了世界》（How Bruce Lee change the World）。在長達兩個小時的節目中，不僅完整地回顧了李小龍傳奇的一生，更透過全世界從電影明星、金像導演到著名音樂人、漫畫大師、“跑酷”創始人，再到世界拳王、MMA 高手、UFC 主席等精英人物之口，著重探討了李小龍對全球電影、音樂、體育、設計、時裝、哲學等各個領域的深遠影響。美國曆史頻道指出李小龍是一位偉大的武術家，是世界公認的把古老的中國功夫帶進大眾社會的人。李小龍獲得世界大眾的認可不僅在於他對世界電影和武術的革命性思想，還在於李小龍已經成為現代大眾流行文化的一個偶像符號，並永遠為後人傳承下去。