第4部分(3 / 4)

、媒體的批評和指責,以及其他的公關、聲譽問題等等,讓他們看清外界是如何看待安利公司的,也讓他們看到安利公司存在哪些缺點。

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快速發展,全球擴張(1)

45年前,安利公司在一間地下室裡誕生,現在,它已成為世界商業史上不能迴避的角色。幾十年來,安利公司的經濟效益一直是呈直線上升趨勢。20世紀90年代是安利公司飛速發展的時期,在這期間安利的業績每年以兩位數的速度持續發展。安利積極致力於提高消費者的生活品質,並在服務消費者的同時實現了自身的飛速發展。

1981年,安利在全球零售額首次達到10億美元,而1990年達到39億美元。1993—1994財政年度(安利的財政年度由每年的9月1日至次年8月31日),安利的零售額已達到53億美元。1994—1995財政年度,安利的全球零售總額是63億美元,比上一年度增長10億美元,年增長率達19%,這年的業績為1990年的3倍。1995—1996財政年度,安利公司更上一層樓,在全球的銷售總額高達68億美元。

此外,安利公司還積極致力於直銷業在世界各地的健康發展,1965年,密歇根州長喬治?龍尼開始提倡“歐洲行動”和自由貿易,希望能使本州商品進入歐洲市場。溫安洛和狄維士在這個計劃的啟發下,認為安利的面對面直銷方式適合任何一個國家。同時,他們覺得只有把安利國際化,才能把這套純粹美國式的發財法寶推廣到全世界去,讓安利和直銷在國外生根,茁壯成長。這樣,不但能使本國得到好處,當地的海外市場同樣蒙受利益,全世界的消費者都可以分享成果。

溫安洛和狄維士於是開始頻繁出國考察,看看哪些新興市場值得一搏。那些中產階級發達、有能力購買安利產品的國家,自然成為他們的首選目標。除了一國的購買力以外,他們還考察該國政治情況是否穩定,稅率是否很高。因此,安利公司小心翼翼地進入那些歡迎自由企業、友善的國家。

1971年,安利的第一個海外公司——安利澳大利亞分公司成立。此後,溫安洛和狄維士不斷完善美國安利公司的直銷計劃,並開始向世界各地推廣業務。此後,安利相繼在大洋洲、亞洲、西歐、南北美洲和西太平洋沿岸建立分公司,拓展自己的業務。安利以優異的產品和完備的直銷計劃,將創業的機會散播到全球各地。

1969年,安利進入日本。1994年,日本安利公司的股票在紐約交易所上市,並且成為日本公司在紐約交易所營業額排名前十大公司之一。安利日本有限公司是安利產品在日本的獨家經銷機構。

隨後,安利亞太區有限公司也在紐約交易所公開發行股票。美國安利亞太區有限公司的總部設在香港,為安利在澳大利亞、紐西蘭、泰國、馬來西亞、中國內地和中國臺灣、香港、澳門地區的控股公司,並擁有安利的產品在這些市場的獨家總代理權。

1992年12月16日,美國《華盛頓郵報》的頭條新聞出現了這樣的字眼:“安利亞洲股是熱門股,交易首日就使股價上揚59%。”在1995—1996財政年度,美國安利亞太區有限公司的營業額淨值為7.18億美元,是亞太區規模最大的直銷公司之一。

安利公司在全球擴張的同時,在各個國家積極協助國家進行有關直銷的立法;一邊開拓市場,一邊幫助這些國家規範市場,對付“老鼠會”。

在進入日本市場後,安利的直銷經營很符合日本人的無庫存銷售的理念,帶動了日本直銷業的大規模發展。當“老鼠會”在日本非常猖獗時,安利協助日本政府制定了《訪問販賣法》、《無限連銷防治法》對其進行規範。。 最好的txt下載網

快速發展,全球擴張(2)

在臺灣,直銷業因為“臺家事件”而聲名狼藉。1992年,安利公司開始協助臺灣直銷立法,規範直銷經營活動,臺灣直銷協會也相繼成立,安利臺灣分公司也穩居臺灣十大直銷公司首位。

1974年,安利進入香港市場。1979年,安利和其他兩家直銷公司發起成立了香港直銷協會。現在,安利已是香港直銷行業的代表。

在韓國和東南亞其他國家,安利也積極幫助每個國家瞭解直銷和“金字塔銷售”,提供各種資料作為政府立法的參考。

目前安利公司總資產已逾370億美元,其經營規模及主要資產包括:

——安利格闌華都大酒店

耗資

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