位。她們接受能力強，敢於創新，敢用全新的思想和生活方式對傳統父輩發出挑戰，是活躍於社會的一大分子。
第五代人，“E時代人”，出生時間大致在1980年以後，屬於體驗型消費者。她們大多是獨生子女，從小就深受電腦科技和西方文化的影響，享受著“失落的一代”和“幸運的一代”創造的勞動成果。由於她們在無憂無慮的環境中長大，因此對流行事物敏感，喜歡彰顯個性、崇尚自我，對傳統觀念敢於批駁和顛覆。
以上五代人，我們是以女性的背景時代為劃分依據的。實際上，女性在成長過程中，不同的年代背景、經歷給予她們不同的價值觀，進而影響她們的消費行為。這種劃分形式可能不是非常準確，但對於縱覽中國女性消費者群體結構還是有一定的參考價值。
2。文化生活的差異
中國自秦漢以後，中原王朝的統治領域分佈很廣，各地文化風俗有較大的差異。再加上多年來中國政治、經濟、文化發展很不平衡，中國區域文化差異就更加顯著。這決定了我們不能認為所有中國人的文化觀念都是一樣的，應該按照不同的區域進行有效地區分。根據版圖，可以將北京、上海、廣東進行單獨探討，而其他城市則與對應的地區或省份的差異較小，就視為一�