一般都是上面直接委派下來的。從來沒有直接從副臺長任上提拔的。因此老陳自己也有這個覺悟。大概混成臺長是沒戲了。
但是在他的任上。他就需要為臺裡多賺錢。多創造利潤。多收入廣告費。以此來獲得大家的認同。知道他老陳在央視臺裡混了這麼二十年。並不是浪得虛名的。所以他對範無病的這個標王炒作方案非常感興趣。
正如企業需要央視標王這個稱號來打響自己的知名度一樣。央視也需要透過這種市場化運作提升自己的龍頭地位。提高央視的整體廣告資源在行業中的檔次。同時也可以從中獲得極為豐厚的經濟回報。正是一舉數得。
“如果標王的待遇跟其他企業一樣。只是時間早了幾秒鐘的話。怎麼會引起大家爭相競購的慾望和衝動呢？”範無病提醒老陳道。
在範無病的計劃體系當中。標王的價值絕不僅僅是央視最佳的五秒鐘黃金時段廣告。同時意味著在下一年度掌握整個行業地話語權。因為在央視黃金時段。同一行業只有兩個廣告。而標王更是同行業中獨享這一時段的廣告。這個誘惑力是極大的。
更重要的一點。為了央視自身的利益訴求。臺裡必須要投入豐富的媒體資源炒作標王這一概念。就像範無病跟老陳所言。標王概念的炒作。是央視廣告資源市場運作的必要手段。是央視給自己所擁有的廣告資源做的一次大型宣傳。
“更重要的是。我們是採用無底價暗標競拍。為了獲得標王稱號。估計大家都會竭盡全力來爭取的。廣告費用的成倍上升已經是可以預估到了。”範無病對老陳說道。
“萬一出了岔子。競拍結果砸了怎麼辦呢？”老陳也好。他的助理田曉甜也好。對於範無病的主意還是很有顧慮的。畢竟以前沒有搞過這個。誰也不知道會拍出一個什麼樣的價格來。
假如拍出的價格很低。那豈不是說央視未來一年當中都要賠了嗎？
對此。範無病胸有成竹地回答道。“我來給你保底。絕對讓你感到標王競拍活動是成功的。假如別人拍出來的都是低價。那麼我中標的價格。也足以彌補你的損失了。”
老陳一聽這個。頓時感到心中大事底定。既然範無病聲稱給他保底。那還有什麼好擔心呢？他現在最關注的。就是什麼時候能夠競標了。
第一百一十九章 不長眼的人
範無病跟老陳搞了一個秘密協定。不論競拍當時的情況如何。範無病都會讓春都投出八千八百萬的暗標。並且讓自己旗下的另外一家企業投出三千多萬的暗標。總計金額會超過一億兩千萬。
這樣一來的話。老陳就不用擔心收入問題了。僅此一項就遠遠的超過以往同時段廣告收入的幾倍了。對上面下面完全交代的過去。
但是想要實施這個計劃。還需要跟上面論證一番的。因此老陳也就顧不上陪範無病了。一頭扎進了部裡面。跟那些官僚們打交道。
範無病對於央視推出標王的活動。基本上沒有什麼好擔心的。
現在這個時期。觀眾可以看到的電影片道數量有限。節目收視率高。廣告效果好。任何企業只要在央視打廣告。立刻就會成為全國名牌。而各行業都缺乏領導品牌。假冒偽劣商品充斥市場。廣告一打。消費者就認。市場就靈。
所以現在存在一個情況。就是很多企業找關係走後門也想要上央視廣告。但是很多企業都是國企。一旦拉上了關係。這個廣告費用低不說。還經常出現拖欠問題。這也是老陳為什麼會贊同範無病的廣告招標建議的主要原因。
至於部裡面的領導們。估計也不會對這事兒持反對意見。畢竟每年因為廣告費的事情。他們也是大傷腦筋。臺裡要發展。就需要錢。可是廣告費收不回來。就沒有錢。指望政府投入是有限的。這真是既要馬兒跑。又要馬兒不吃草。當然是辦不到的。
假如可以透過市場運作的方式解決這個廣告糾紛問題。那自然是最好不過了。
現在這個年代。國內沒有收視率統計。企業也不知道做媒介計劃。透過招標爭奪央視標王。就是企業快速發展的最佳機遇。是最理性的選擇。市場回報也要好很多。
到了過後幾年。媒體不再是短缺資源。企業的選擇餘的大了。誓死要當標王的衝動也就沒有現在大了。中標額比較大的標王企業往往來自發展快、利潤大的行業。做招標段廣告還是最英明的決策。
到了最後。媒體更多了。媒體環境也更亂了。各行業的品牌也多了。成就一個新品牌的難度也大了。收視率資料的發達以及企業廣告操作的專業性增強