術展，當時參加開幕式的就多達 600 人。”這些活動使吉尼斯倉庫成為一個活動中心。
吉尼斯宣稱：“吉尼斯倉庫是該公司與新一代接觸的途徑之一，也是讓年輕人重新看待吉尼斯的途徑。”吉尼斯倉庫還有特別設計的類似於酒館的教室，來自愛爾蘭各地的酒吧男招待在這裡學習如何正確倒酒。甚至還有一些研究家譜的人來到吉尼斯倉庫檔案保管處，查詢曾在都柏林生活過的祖先的資料。吉尼斯猶如都柏林人的一個小型檔案館，200 多年來，許多都柏林人都曾在該公司工作過。
如今，吉尼斯倉庫已成為愛爾蘭參觀遊客最多的一個旅遊勝地。開張第一年，它就吸引了 57 萬人，並接待另外 45 萬人參加各種活動和培訓；過去的啤酒花商店每年接待的遊客為 47 萬人。吉尼斯倉庫建成後，啤酒花商店被賣給麻省理工學院媒體實驗室，作為其歐洲研究中心。
吉尼斯就是吉尼斯
吉尼斯世界紀錄不過是愛爾蘭吉尼斯啤酒公司品牌營銷創意的一個結晶，注重品牌營銷，不斷為品牌注入新活力是該公司成功的秘方。中國人對吉尼斯黑啤酒也許不太熟悉，但吉尼斯世界紀錄卻幾乎無人不知。其實，吉尼斯世界紀錄正是吉尼斯啤酒公司的一個成功創意，其目的是提升吉尼斯品牌的知名度。
吉尼斯Guinness（3）
在 200 多年的發展過程中，吉尼斯啤酒公司一直不斷設法吸引人們對其品牌的關注，這也正是它成功的“秘方”之一。在愛爾蘭和世界各地，吉尼斯黑啤酒以其獨特的魅力征服了無數的飲酒人。
如果說哈利·波特徵服的是人們渴望快樂、渴望無所不能的潛在慾望，那麼吉尼斯征服的就是人們對於挑戰極限的願望。這個品牌巧妙地將夜晚幾個知己好友坐在月光下喝啤酒的輕鬆享受和挑戰人類極限的吉尼斯精神結合到一起，產生了奇妙的“化學反應”，這是對人類心絃的無聲撥動。撥得很輕，不露痕跡，但是力量無窮。它已經足以讓人們在吉尼斯的牆壁上寫下這樣一句話：39 年時光荏苒，如今已是鬍子拉碴，唯有吉尼斯。
真正的品牌一定是對消費者心靈的征服。索尼的總裁盛田昭夫說過這樣一句話：如果問我們的消費者他們需要什麼，那不是說明我們很愚蠢？這是真正的品牌的思維。
。 想看書來
湖區 Lake District
湖區，是詩人的故鄉。它位於英格蘭西部，靠著大海，被稱為英國的旅遊名片。每一個到過湖區的人都會對那裡的自然風光驚歎不已，那是一種很純淨、很精緻、很綠色的美。優美的自然風光吸引了很多著名藝術家和作家在這裡定居，最出名的當屬詩人華茲華斯。詩人、風光、風物、風情，共同打造了一個卓越的旅遊品牌。
在這個品牌的打造中，聯想是很重要的，它讓一個品牌生動起來。因為，實際上品牌資產主要是蘊含於品牌的各種聯想中，沒有聯想就沒有所謂品牌資產。這種聯想和品牌所外化的產品功能性聯絡得越緊密，品牌資產價值就越高。讓我們從英國湖區的品牌打造中瞭解品牌聯想是如何形成的。
詩人的故鄉
湖區是詩人的故鄉。
湖區位於英格蘭西北海岸，靠近蘇格蘭邊界，面積一共 2300 平方公里，人口只有 4 萬人，但每年來此的遊客人數超過 140 萬�