上摔了下來。儘管當時他是像往常一樣帶著笑容走下賽場的，但內心深處卻充滿了沮喪和難過。
1988年12月16日，深圳體育館。“體操王子”李寧以一曲《難說再見》，正式宣佈自己退出體壇，告別自己長達18年的體操生涯。當他轉過身去時，淚水模糊了雙眼。他知道，那106枚熠熠生輝的金牌，14次在世界盃體操賽中奪得冠軍的輝煌戰績，在第2屆世界盃體操賽中一人獨得6枚金牌的壯舉，都已經成為了過去。他將跨入一個全新而陌生的領域，鼓足勇氣去迎接新的挑戰。
作為商人的李寧，已經沒有當年的黯然神傷，面對奧運會，他開始了另外一輪更為艱辛的挑戰。但難得的是，此時的李寧已經多了一份理智與從容。2008年奧運會，曾經的體操冠軍李寧，以商人的身份參與奧運會體育用品贊助商的競爭，最終卻輸給了世界體育用品巨頭阿迪達斯。但阿迪達斯卻只能防備李寧公司借光奧運，卻無法阻止李寧本人走進奧運。阿迪達斯此時苦澀的心情，正應了中國一句俗話：啞巴吃黃連——有苦說不出！
李寧說：一切皆有可能。他做到了！
奧運營銷中的“偷樑換柱”
這恐怕是奧運經濟史上最大的一顆商業擦邊球——因為這一時刻，全世界有40億人的目光都聚焦在李寧的身上，這對與李寧同名的體育用品公司來說，無疑將帶來巨大的商業品牌價值。
2007年1月3日，是讓李寧失落的一天，因為他再一次輸在了奧運會賽場上。不過，這一次他的競爭對手不是其他體操運動員，而是國際體育用品巨頭阿迪達斯。
2008年奧運會即將在自己的家門口進行，但李寧公司卻在奧運會贊助商的競爭中失利，資金雄厚的阿迪達斯最終將李寧