第2部分(4 / 4)

小說:智弈 作者:絢爛冬季

上海、北京、深圳、廣州等12個國內主要城市的寫字樓、賓館、商場、商住公寓樓、醫院等7個樓宇市場內,聚眾傳媒和分眾傳媒兩大行業巨頭共為樓宇總量的市場份額,其中聚眾傳媒的樓宇佔有率為,分眾傳媒為。在雙方“大本營”的上海,聚眾的樓宇佔有率達到了53%,分眾則為46%。從7類樓宇場所按棟數計算的物業佔有率看,聚眾在上海、大連和瀋陽領先分眾5個百分點以上,分眾則在成都、重慶和杭州等地領先聚眾。在北京、廣州、深圳、天津、武漢、南京等重要城市,聚眾與分眾幾乎不相上下。如果以影片螢幕數來計算,兩家平分秋色。

“既生瑜,何生亮”,江南春和虞鋒一定都有如此感慨。2005年中,分眾IPO腳步加快,分眾與聚眾兩個寡頭之間的競爭日趨白熱化,已經進入到最後的決戰時刻。與此同時,隨著主戰場寫字樓市場的日趨飽和,樓宇廣告市場的競爭開始由粗放式區域擴張向細分市場延伸。

就是在這種背景下,電梯平面媒體開始引起包括風險投資家、行業從業者等在內的市場各方面的高度關注。

併購、整合:分眾的成長之路

所謂電梯平面媒體,簡單說,就是在公寓樓或寫字樓的電梯裡張貼或懸掛的平面海報式廣告。

與液晶電視屏的高成本相比,平面印刷的海報紙的成本無疑要低得多。一張海報紙,一塊鏡面玻璃,各種材質的鏡框,這就構成了現在我們看到的電梯平面海報廣告。和分眾的模式一樣,電梯廣告經營者所擁有的核心資源就是和各個樓宇電梯所有者、物業公司(或業主委員會)商談後所獲得的樓宇電梯內的海報懸掛權。 txt小說上傳分享

一起併購案,改變行業格局(5)

實際上,這種平面海報並不是新鮮產品,平時人們在社群的公告牆內、在大街上、在公交車內和地鐵內,對於這種平面海報式廣告早已�

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